*品牌策划师实战精品班——实战好用，效果为先.

*品牌策划师实战精品班——实战好用，效果为先
该课程专门针对企业负责人，品牌领导者及有志于成为卓越品牌领导者开设的，帮助学员提高品牌建设、品牌营销、品牌管理、创新战略等品牌运营能力，进行案例分析，实战演练；同时建立商业合作平台，为有需要的学员提供企业、个人品牌战略顾问。                                  师资:国际理念+本土操盘                                  课程:综合模块+产业研习+实战演练                                  服务:俱乐部活动 +商业合作交流+品牌战略顾问 课程内容 一、名家讲堂模块   核心竞争力 制胜 （半天）   *:打造核心品牌力暨*品牌策划师实战班开学典礼 段淳林 教授  华南理工*新闻与传播副院长 品牌研究所所长。武汉*广告学博士、*品牌营销学会理事，广东省企业文化协会理事。致力于品牌传播与企业文化的研究。主讲本科“品牌传播学”课程、研究生“品牌传播的理 论研究”“战略品牌管理” 等课程，主讲MBA与EMBA“企业文化与跨文化管理” 等课程。 二、核心课程模块             品牌 树魂 专家 （）       第二:地势坤  君子以厚德载物 上午: 1、低成本品牌建设 2、品牌关系 3、品牌承诺 4、品牌个性 5、品牌传播 6、品牌扩张 7、品牌故事 8、品牌发展 9、品牌基本策划 10、品牌策划误区 下午: 1、品牌策划师知识体系 2、企业经营与品牌打造 3、品牌体系与市场营销 4、竞争战略与品牌营销 5、品牌管理与品牌资产             崔修颜老师 经济师，*策划特聘高级讲师，*资本策划研究院品牌总监，广州新思路广告传播有限公司品牌总监。 服务*移动、农信社、广州本田、花都区*等单位；在广州工业*、广东省轻工、番禺理工等做人生品牌规划，在中山*高教院MBA做策划式营销主讲.         智慧 眼光 胆识 （）   第三:天行健  君子以自强不息 上午: 实战一:从无到有建品牌； 实战二:低成本品牌建设； 实战三:品牌创新管理   下午: 1、品牌策划师个人品牌塑造 2、品牌策划师自我提升       财富 地位 尊贵 （）         第四:战略就是树魂 上午: 1、品牌营销 2、品牌内涵、 3、品牌定位   下午 1、品牌构建 2、品牌管理         高韬: IBA国际品牌协会评审顾问；上海市品牌战略工程、IBAC国际品牌认定委员会、AIVCI美国国际职业认证协会、品牌*产业联盟等专家讲师； *管理创新研究院 高级研究员； 浙江*、武汉*、山东*、西南交大等讲座教授； 《*经营报》《经济观察报》《销售与市场》《国际广告》《*广告》《动脑》（台湾）《国际公关》《新营销》等一线媒体一线撰稿人，文章发表在国内近乎所有营销传播类和财经类报刊，并在众多专业网站开设专栏。 主力课程:《品牌之上3》《网络营销@传奇》       东方智慧 之典范 （）  第五:百炼成钢   *品牌策划体系实战剖析 1、品牌速成之创新战略见解 2、品牌顾客价值见解 3、品牌创新宣传见解及整体案例剖析   三、产业品牌研习模块         跳出 品牌 做品牌 （-17）     第六:不谋全局者不足以谋一域 快消品品牌研习 服装、家电、化妆品、家具等 * 快消品品牌探究；   * 媒体及传播沟通渠道运用策略； * 快消品品牌宣传策略 * 快消品品牌公关策略；   邱建卫 南方新海岸市场策划工作室首席知识官； 1999年*经典营销策划活动——金正“金苹果计划”主策划操作人； 2003年“*策划精英”； 2005年“*品牌商务策划专家”； 美国国际职业协会特聘培训导师； 多家中外企业品牌营销管理顾问； 曾负责策划过的项目: 广州海印电器城营销模式； 金正品牌策划与营销推广； 智能达——李阳疯狂英语市场推广案； 帝远海运集团企业战略发展与品牌文化塑造； 金三角旅游商务策划案； 第二届国际灯饰高峰论坛总策划； 华南轮胎“*名牌”评选与企业管理咨询诊断。 服务业品牌研习 广告、教育、酒店、旅游等 *  服务品牌打造的环境背景分析 *  优质服务如何塑造品牌与创造价值 *  服务品牌的本质及常见误区 *  品牌的服务定位与竞争策略 *  品牌服务营销策略 *  如何以服务营造品牌体验 *  如何以服务建立品牌美誉与忠诚 *  服务补救策略与品牌忠诚 *  品牌服务质量管理建设    企业品牌文化考察，学员活动，休闲   心理制胜 （9月20日） 第七:品牌心理研习 1、品牌心理规律 消费者的商品品牌心理与行为 产品的品牌心理 品牌推广途径与品牌商品的心理联想 企业与品牌心理互动 2、品牌心理价值的评估 品牌心理价值测定的理论问题 品牌心理价值测定的方法与技术 3、品牌策划师的心智开发 品牌策划师认知能力开发 品牌策划师情绪智力开发 品牌策划师品牌推广能力开发       李艳华博士 广东省高校心理健康教育与咨询专业委员会委员，广东省高校心理健康教育专家指导委员会秘书处秘书，*社工协会儿童希望基金工作部心理辅导顾问，*社工协会儿童希望基金工作部华南区青少年心理辅导合作中心主任，*青艾工程心理研究基地主任，广州民航民航高技能人才心理素质训练基地主任。身兼企业管理、心理学、教育管理3个专业之长。 曾主持过省级以上科研项目7项，曾被邀请作为特邀嘉宾出席了2007年7月在北京人民大会堂召开的*心理学家大会，个人介绍被收编到《*心理学家大会嘉宾风采手册》。   四、考试、论文指导 10月—12月 第八:考试及品牌策划论文指导（课后指导） 五、实战模块     实战 为王 （） 第九:在战争中学习战争  实战+大赛 品牌企业实战； 企业或产品品牌诊断，品牌创新战略； 提出策划项目； 学员分组、讨论、实战、提出品牌策划方案。     专家、嘉宾指导 （一天） 四、大功告成 （） 第十:毕业典礼+俱乐部活动+大赛颁奖（一天）   参考教材: 《国际品牌管理标准化手册》、《战略品牌管理》、《品牌战略与企业成长—理论研究.案例分析》 学员的三种表情:窃喜、懊悔、寒战 N次窃喜: J      片子如此漂亮、少见。 J      终于找到一把穿越混乱与拥挤市场的利剑了。 J      麻雀变凤凰，我有信心。 J      品牌就是联想，这是目前最精辟的论断。 J      品牌的形成就像鸟儿筑巢一样，精辟。 J      “感觉胜过更好”，的确是这样。 J      学会了360度观察品牌，还有几个好用的品牌分析工具。 J      找到死而复生的出路，从此远离品牌黑洞。 J      学会了走出me too，另辟蓝海的细分术和定位术。 J      我终于明白失败的关键是试图取悦每一个人。 J      三段品牌定位法简单实用。 J      品牌管理不复杂，一种声音（one voice）最重要。 J      规避品牌延伸风险，品牌精神常在，分清主次，拿捏高、中、低调。 J      小小意见卡，见证品牌管理细节。 J      得知广告投入与市场份额的规律，做与不做广告知得失。 J      喜得国内*提及的“顾客忠诚钻石”，如获至宝。 J      方知巧取豪夺斗不过品牌忠诚。 J      方知“品牌不是万能的，没有品牌是万万不能的”。 J      品牌速成不是神话，创新战略﹢顾客价值﹢新宣传﹦伟大的品牌。 J      品牌脱颖而出的四种小把戏，妙不可言，不防一试。 J      各行各业产品的“感性价值”均呈提高之势，谁都有可能做品牌，哪怕生产钢材和水泥。 J      原来便利性也是算顾客价值。 J      除了广告，还有太多的接触点，都有是塑造品牌的良机。 J      讲故事也能造品牌。 J      喜得“中碑芝销”的6个按钮。 J      返璞归真重归5D（眼、耳、鼻、舌、身、意）的宣传最管用。 J      还有那“21世纪*能创造奇迹的工具——互联网”，好想接下来听高老师的《E化宣传开创新局》 J      …… N次懊悔: L      懊悔之前所学所知仿佛杂乱的“知识碎片”，靠自己的力量拼不出一个完整的图型。这正是培训的作用。 L      懊悔之前轻信所谓大师的鼓吹，投入大量的宣传费，真正该说的却没说。 L      懊悔自己无先知先觉，为何追随者总是我？ L      “你就是品牌”，懊悔之前认为品牌与已无关，其实处处都是在做品牌，浪费太多机会。 L      懊悔之前大把烧钱做广告时没给品牌露脸的余地，有时做品牌是捎带脚儿的事。 L      “我很丑可我很温柔”，忽略了美丽的竞争力。 L      懊悔之前模仿领先者的品牌，原来大错特错。比如要使用主要竞争者品牌相反的颜色，十几年的营销宣传损失难以估量。 L      产品差异化过了头，独特，却了无意义。 L      上处领导下至员工，对自己的品牌都无爱心、情感和关怀，如何去要求顾客呢？ L      大量的广告换来的高*度没用，品牌忠诚度才嫌钱，冤枉。 L      后悔当初靠价格竞争引来一大堆最糟糕的顾客，在为烫手山芋。 L      后悔没听毛主席的话，其实品牌营销的原理毛主席都讲过。 L      后悔当初以为神不知鬼不觉地无数次愚弄消费者，不把他们当上帝，更没当人。一旦败露品牌一塌糊涂，真是搬石头碰自己的脚。 L      我的广告观太陈旧了，还在抱着“告诉消费者”不放，在在观念头上早就败下阵来。 N次寒战: K      原来我的品牌还不是大品牌。 K      原来我的品牌没人性。 K      原来我的品牌没灵魂。 K      同样的产品，我的利润为何仅为大品牌的零头？ K      原来引以为荣的销售技巧和招数，都是短视和带有欺骗性，长久以往给品牌扣了多少分，看不见的损失难以估量。 K      我搞了二十几年营销，今天才懂市场和营销的真谛。 K      望着“品牌生命力模型”，对号入座，方晓我的品牌处在被淘汰的边缘。 K      原来我的产品再无加价的可能。 K      原来我对目标顾客的了解太模糊，导致后续策略诸多偏失。说无的放矢不为过。 K      三种营销观，原来我用的是*的。 K      第三次品牌浪潮已吹过十几年了，而我仍处在上世纪50年代*次品牌浪潮阶段。 K      没有强大的品牌，原来我的企业不值钱。 K      不试不知道，原来我的品牌抗创伤能力极弱，说明品牌无力。 K      品牌管理的“四大陷阱”几乎我全占了，还陷得很深。 K      方知之前的广告浪费大半却不知是哪一半。 K      顾客角色变化，联合、灵通与主动，每一分钱都在买价值。心虚后怕。 K      我没成就一个品牌，却不知不觉做了自毁品牌的勾当。 K      不仅有“价格战”，还有“科技战”，“更好”有时是自找苦吃。 K      大品牌向下走，小品牌向上走，不久将打个遭遇战，我们这些小品牌九死一生。   （1） 课程周期:约6个月，集中面授约60课时，周末上课。 （2） 收费标准:费用9800元（其中报名费500元、教材资料费、培训费、“*品牌策划师”考试费用） 本期:8800元(报名费，教材费，培训费等,拥有1000元的助学金) （3） 限制人数:40人，即日起报名，额满即止。 （4） 开始上课:2008年6月14日    *统考:2008年6月、12月 （5） 主办:*策划（会）、腾创教育品牌机构
（6） 咨询电话:(020)　  （7） 联系人: 黄老师 邱老师 （8） 报名地点:广州华南理工*五山校区正门科技园5楼522室           上课地点:五山华南理工*
（9） 外地学员可统一汇款银行:
单位名称:广州市腾创教育科技有限公司
银行账号:36020 14219 2000 19568
开户行:*工商银行华工办