华农百灵电商-搜索引擎营销（SEM）培训班.

华农百灵电商-搜索引擎营销（SEM）培训班

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网络营销主修课程:SEM 课程主题 课程内容 课程收益 搜索营销概述 搜索营销概述 ; 搜索营销基本模式 ; 搜索竞价推广排名原理 ; 网民搜索习惯及路径 ; 百度凤巢系统简介 ; 搜索营销术语 理解搜索推广排名原理及展示方式； 熟悉搜索营销发展及百度凤巢系统；掌握搜索营销常见术语。 账户结构搭建 账户结构介绍 ; 账户级设置与管理 ; 推广计划设置与管理 ;
推广单元设置与管理 ; 关键词设置与管理 ; 创意设置与管理 ;
网站信誉管理; 谷歌搜索引擎账户搭建流程及技巧 ;
360/搜搜/搜狗搜索引擎账户搭建流程及技巧; 系统掌握并能独立搭建合理的账户结构；能独立、合理的设定账户预算；熟练掌握账户、计划、单元、URL等设置与管理；熟练掌握关键词、创意的添加与管理；掌握谷歌、360等其他主流搜索引擎账户搭建方法。 核心关键词选择与拓词 关键词定义 ; 长尾词理论 ; 关键词调研 ; 关键词商业价值及搜索分析 ;
关键词选取工具及应用技巧 ; 关键词分组方法与技巧 ;
长尾理论及常见拓词方法 ; 有效关键词的筛选与分析 ; 熟练掌握关键词选取、分组、拓词方法；掌握关键词分类及选取注意事项；深入理解网民搜索意图和搜索习惯，理解长尾理论及应用。 关键词出价策略 关键词出价/点击价格/*展现价格解析 ; 关键词估算工具运用 ;
关键词出价与排名策略 ; 关键词状态与管理 ; 掌握关键词出价、排名策略；掌握关键词估算工具和管理方法；熟悉关键词*展现价格。 创意撰写技巧 创意概念、展现位置及方式 ; 关键词与创意关系 ; 通配符/断句符概念
及使用技巧 ; 标题撰写原则与技巧 ; 描述撰写原则与技巧 ; 创意的展现
方式选择 ; 创意断句符的运用法则 ; 创意与着陆页的匹配性 ; 熟练掌握创意撰写方法；掌握创意展现设置、A/B测试方法；能分析创意撰写的常见问题，并能进行优化；
掌握创意的展示位置、形式以及和关键词的关系。。 网盟推广 搭建网盟推广账户结构 ; 网盟推广定向模式全解析 ; 网盟创意展现形式 ; 网盟创意撰写及设计技巧 ; 网盟创意专家工具 ; 网盟账户设置小常识 ; 熟练掌握网盟推广定向模式及创意撰写方法；掌握账户设置的常识；熟悉网盟创意展现形式及百度/谷歌网盟广告的对比。 移动推广 移动站建设的必要性 ; 运用siteapp工具搭建移动站（样式、内容） ; 运用百度建站工具搭建推广名片 ; 移动推广效果监测 ; 熟练掌握运用siteapp工具搭建移动站和运用百度建站工具搭建推广名片的方法；掌握移动推广效果监测方法。 品牌专区、行业地标、 企业名片 品牌专区介绍及投放技巧 ; 行业地标介绍及投放技巧 ; 企业名片介绍及投放技巧 ; 掌握品牌专区、行业地标、企业名片投放方法及技巧。 账户日常管理 各阶段投放策略管理 ; 制作账户分析报告 ; 每日工作流程及日报/周报/月报制作 ; 多账户管理方法 ; 跨*沟通与协作 ; 熟练掌握账户分析报告制作方法；熟练掌握日工作流程、日报/周 报/月报制作方法；掌握账户各阶段管理策略和多账户管理方法。 账户管理工具 百度推广客户端 ; 百度统计/商桥应用 ; 360客户端 ; 乐语/53kf/开眼数据等工具应用 ; 熟练掌握百度推广客户端的使用方法并能进行独立操作；熟练掌握百度统计工具安装及数据报表的解读及使用方法；掌握主流在线咨询工具的使用方法；熟悉主流竞价管理工具的使用方法。 专题页面策划和设计 着陆页Landing Page的类型、用途; Landing Page引导页的设计案例对比 ; 着陆页优化技巧大全 ; 着陆页策划和设计 ; 着陆页策划和设计 教会学生写作文案 ; 掌握针对登陆页面的文案写作技巧 ;
掌握登陆页面的文案策划方案 ; 掌握登陆页面设计的方法 优化策略与方法 账户优化全流程分析;重点优化指标解读 ; 账户结构优化 ; 关键词优化 ;创意优化;着陆页优化;基于问题的定向优化 ; 优化实施及监测 ; 理解并掌握搜索营销优化思路和方法，能独立制定分析及优化方案并进行实施调整。熟练掌握SEM操作全流程方法。 数据监测与分析 SEM数据监测概述 ; SEM数据监测基本原理 ; SEM核心指标分析 ;
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