课程详情2017-04-19 14:52
移动营销之LBS+APP营销（15）
与pc互联网营销相比，移动营销最关键的区别就在于LBS定位。所谓LBS定位，就是基于用户位置，为用户提供相关的服务。在活动营销中，你可以融入LBS定位元素，为用户提供本地化的活动体验。广州番禺新川教育老师今天分享的文章是LBS+APP营销。
一、签到模式
基于LBS定位，你可以在APP中，开发类似“足迹”的功能，让用户通过位置签到，来获得一定的奖励，从而增强APP的用户粘性。一般而言，你可以采取以下三种手段:
荣誉勋章。在用户的每一次签到中，根据位置、距离等元素，给予用户一定的积分奖励，当用户积累到一定积分时，则可以给予勋章、称号之类的荣誉，以满足用户的成就感。
积分兑奖。为了进一步刺激用户，你可以给予用户以积分兑换产品、服务的权利。你还可以与第三方进行合作，扩大自身的“奖品池”，让积分的作用更大，增加用户黏性。
O2O模式。你可以采取线上线下相结合的模式，设计“跑酷”活动。比如线上发布指定位置，如果用户到达该位置时，则可以获得相应的奖励。
2014年9月，麦当劳就与百度地图合作推出“满城开跑抢樱花”活动。当用户参与该活动时，百度地图会根据用户位置，找到最近的麦当劳甜品站并规划路线，如果用户在规定的时间内到达甜品站，就可以免费获得麦当劳新品---樱花甜筒。短短两周内，该活动主页访问量超过2000万，分享次数超过50万次，社交曝光量接近7000万。
二、基于地理位置的信息推送
APP营销想要刷新“存在感”，离不开精准推送，而精准的信息推送则离不开地理位置。试问，如果用户人在上海，你却疯狂推送北京的活动信息，用户是什么感受？如果用户下午六点刚来到港汇广场，你就推送上一条“附近的美食”信息，用户是否会点击呢？
正是因为这样的原因，如今，几乎每一款APP都会尝试获取用户的位置信息，因为位置是移动营销的关键数据。你的APP同样不能忽视位置信息，你一定要尽力获取位置权限，并实时更新用户的地理位置，借此实现基于地理位置的信息推送。
银行信用卡中心可以说是采用基于地理位置推送信息的先行者，但令人尴尬的是，信用卡中心采用的位置数据大多是基于用户办理信用卡的地点。但如今的用户却有极大的流动性，可能用户今年在上海办卡，明年就到北京工作，此时，很多信用卡中心却仍是坚持向用户发送上海的优惠信息。
三、LBS定位客户
你的精准推送离不开位置数据，但位置数据却并非*的建模标准。大多数企业都会抱怨:一般企业的目标客户，哪能像餐饮行业一样，仅需位置和时间两个数据就能实现定位？然而，事实真的如此吗？
大多数APP在用户注册时，都会要求用户输入性别和生日信息，以帮助他们获取性别和年龄两大关键数据，但除却实名认证，否则你也无法判断用户填写信息的真实性。在你无法获取更多的数据之前，仅靠LBS，你也能够精准定位你的目标客户。如何做到这一点呢？
借助LBS功能，你可以长期采集用户的位置数据，经过一段时间的积累，你就能够描绘出用户的生活轨迹，尤其是上班族的活动规律；工作日，每天几点从A地出发去往B地，几点离开B地，几点回到A地；休息日，停留在A地，或是经常去往C地，又几点回到A地......
仅靠时间和位置数据，你就能够定位用户的住址和工作地点，并根据工作日的地点变动情况大致定位用户的工作性质，根据用户周末的行动轨迹，你又能大致推测用户的休闲习惯和消费偏好......如此分析下来，你就能基本定位该用户的营销价值了。
广州番禺新川教育老师今天分享的文章LBS+APP营销暂且到这里，更多网络营销内容请继续关注我们每日的更新。
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