课程详情2021-03-01 09:14
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抖音All in搜索,进一步蚕食百度?
一、2021,搜索新热地诞生
短视频平台正在成为新的搜索热地。
2月17日,抖音发布的搜索数据显示,其视频搜索月活用户已超5.5亿,甚至比年初微信在2021年微信公开课上所公布的"搜一搜月活5亿",还要高一点。
这是抖音第yi次公布其搜索活跃用户数。而其成为搜索新热地的背后,是视频正成为人们及时了解并获得更多信息与知识的新选择。
比如,2020年春节期间,包含"武汉冠状病毒zui报""武汉现状""武汉疫情"等关键词在内,抖音用户共搜索了4373万次与武汉疫情有关的内容。
不只是信息,用户通过视频学习知识与技能的使用习惯,也正在逐渐被养成,科普类、教程类、教学类、美食类等视频内容,已占据用户搜索高地。
至今令人记忆犹新的是,回形针科普发布的短视频《关于新冠fx的一切》的爆火出圈,不到播放量破亿、冲进热搜,被媒体集体点赞转发。
而夸克数据显示,25-59岁的用户都有美食内容的搜索需求,超过9成用户希望获取美食做法,6成用户查询家常菜,一个视频会反复观看,并不断回退。
于是,仅仅这个春节,红烧肉在抖音上就被搜索了101万次。
行业在这样的变化之下,也暗流涌动。
一边,搜索的使用场景越来越广泛且搜索引擎市场规模在向上生长。数据显示,2020年我国搜索引擎用户规模高达7.9亿人,同比增长了10.2%。
另一边,内容视频平台在大力做搜索,传统搜索企业频频向视频发力。
百度早在2018年就喊出了"全面拥抱视频时代"的口号;夸克也陆续上线相关专区升级知识视频的搜索体验;微信近两年也不断升级微信搜索,可以查快递、查表情包、查新闻,也可以搜索视频;抖音则表示,月活5.5亿仅仅是个起点,未来还将大力投入视频搜索。
搜索的新战场,已经转移到了视频搜索上。
二、走向视频搜索,是早晚的事
用户搜索行为向视频方向发生转移,是早晚的事。
搜索演化的方向,根据内容演化的变化而变化。内容是搜索的根本,内容在哪里,搜索的行为就在哪里。
回顾过去用户搜索行为的变化,在雅虎时代,内容被收录到了目录中,用户可以选择性地去寻找阅读,然而信息越来越多的时候,用户对多样性的需求也越来越强,目录分类法明显不够用。
于是谷歌出现了。谷歌的出现意味着文字搜索时代的到来,用户只需要输入"问题",就能得到对应的"答案"。
不过文字搜索渐渐也无法满足用户的需求,人们有了对生活分享的欲望,对更多内容咨询的渴望,2011年以谷歌为首的搜索引擎开始推出图像搜索,文字搜索向图文搜索迈进。
随着移动互联网时代的普及,内容变得更加丰富,海量App疯狂涌现,超级内容平台如雨后春笋般争相涌出,用户搜索开始向内容型平台转移,有人用知乎搜问答,有人用微信搜公众号内容,还有人用今日头条搜新闻。
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