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视觉冲击力的作用 
1 现阶段任何成功的平面广告设计必然包含有强烈的视觉冲击力。也就是说,对于平面广告来说,设计者的创意虽然对提高广告的关注度具有重要作用,但是还必须从视觉冲击角度设计每一幅广告作品。例如,伏特加酒的广告设计中都具有强烈的视觉冲击效果,在每一幅广告画面中都具有不同材质的主题瓶作为重点,并且借助于现代建筑、自然景观、古典绘画等多主题进行设计,进而以其鲜明而又有创意的表现形式吸引社会大众的注意力,给受众留下深刻的印象。
2 在读图时代,具有较高视觉冲击力的平面广告设计在大众文化语境中也发挥着重要作用。随着社会节奏的不断加快,社会大众每时每刻都在接受各种视觉广告的冲击,为此,平面广告设计要想在众多广告设计中脱颖而出,就必须设计出具有较高视觉冲击力的广告设计作品,给人们不断接触的视觉环境中注入新的营养。
3 具有较高视觉冲击力的作品可以引起人们的视觉共鸣。所谓视觉共鸣是设计与人的互动,通常情况下,人们对于动态事物、鲜明色彩、新奇事物等都具有更高的敏感性。为此,在广告设计中设计者可以借助于人的这一视觉特点展开设计。色彩是较吸引人的视觉的重要因素,色彩的强烈对比尤其能够起到感染人的作用,所以在任何设计领域中,不同色彩之间的相互配合都是设计者设计的重点,合理的色彩搭配可以实现平面广告设计的完美艺术效果。此外,在平面广告设计中,设计者还可以借助于人类对新奇事物的好奇心理展开设计。那么设计中视觉冲击力的表现要素有哪些呢? 
图形
图形是构成平面设计广告的基础要素,是设计者通过设计理念设计出来的视觉形象。在图形传达的过程中,设计者将信息通过设计传达给受众,再让受众自己对这一形象进行解码,还原成一定的信息。为此,设计者可以从以下几方面着手展开设计。 
首先,在图形设计中注意采用动态的敏感性体现视觉冲击力,比如,可以借助于动态的人物、动物形象去吸引受众的注意力。其次,采用图像的模糊效果吸引受众。好奇心是人与生俱来的,人们都希望看到真实的事物,为此对于那些模糊不清的画面形象,会在更大程度上吸引人的注意力,诱发人的探究心理,设计者可以充分利用这一心理特点展开广告设计。 
再次,借助于图形的不对称性进行广告设计。在平面广告设计中,图形本身的大小、高矮变化都是一种运动趋势,其不对称性会产生运动感,吸引人们的注意力。
较后,在图形设计中利用不规则空间进行设计。空间设计主要是利用空间布局形式展开,对空间的虚实背景进行对比设计,通过虚实形态的交替变化,形成受众与图形的互动,增强图形的视觉表现力。