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平面设计是通过选取和排列视觉元素,将要表达的信息直接或间接地传递给观众的一种艺术形式。目前,随着传媒手段的日益丰富多样,设计师们如何使作品吸引更多观众的眼球是摆在他们面前的首要课题。在我国平面设计作为一种艺术,刚刚兴起不久但是随着社会经济文化和商业贸易活动的不断进步和发展,平面设计也在新时期的发展过程中展现出旺盛生机和广阔的前景。 

 平面设计作为一个新兴行业,处于现代生活中的多媒体环境,平面设计在传播信息过程中,一般是以视觉美学和视觉心理学的规律变化为依据来表达作者所要传递的信息,在这个过程中,使得创意和想象力的运用在平面设计中显得尤为重要。 

创意和想象力是平面设计的灵魂 

 平面设计中的创意和想象力是在创作中的瞬间灵感的显现,能够突出表现作者所设计的作品主题内容的新颖构想以及表达形式的独特技巧。创意和想象力是平面设计过程中的灵魂,是感染力和表现力重要的要素之一。   

因此,创意和想象力在平面设计中有非常重要的作用。全球的DDB广告公司总裁伯恩巴克曾经说过:"创意和想象力是广告的灵魂,是将广告赋予精神和生命的过程"。同样,创意和想象力的运用也是平面设计的灵魂。的创意和想象力不单单是指作品色彩明亮,也不是语言文字的优美,而是在创作过程中有机组合画面和文字。新奇的创意给人启示,令人过目不忘;丰富的想象力都有戏剧性的成分存在,让人不知不觉感受到平面设计作品魅力和内涵。  

 平面设计的创意和想象力的过程 

平面设计中创意和想象力的过程,一般来说,首先把作者脑海中想到的事物有机组合,然后在加以研究和规划,后用创新的思维表现方法和生动恰当的艺术手段真实地表现。创意和想象力在平面设计的运用中分为形象思维和抽象思维。在形象思维中,要以具体存在形象为依据。抽象思维则不同,而是从设计对象出发,由感性认识初步了解,经过对客观存在事物的探究,综合相关的资料,分析后上升为理性认识。创意和想象力过程中形象思维和抽象思维在二者相互依存、相互配合,如果作者片面追求形象化思维,会导致出现盲目性;相反地,如果一味热衷抽象思维会感到作品的生硬化。 经过笔者实践总结,认为平面设计过程中的创意和想象力有以下五个方面特点:  

①感觉性 --瞬间的直觉,感觉,不同于主观印象。 ②趋向性 --直觉感受后对整体进行推理,选择目标,进而改变态度。 ③想象性 --在平面设计中为了避免出现模仿现象,要做到善于打破常规。通过想象力的运用完成作品创新。④逻辑性 --通过对积累的资料进行加工处理,以达到创作目的。⑤视觉性 --创意要深入内容,注意在视觉效果上生理特性以及心理反映的历史、文化、地域等多种因素。

①感觉性 --瞬间的直觉,感觉,不同于主观印象。 ②趋向性 --直觉感受后对整体进行推理,选择目标,进而改变态度。 ③想象性 --在平面设计中为了避免出现模仿现象,要做到善于打破常规。通过想象力的运用完成作品创新。④逻辑性 --通过对积累的资料进行加工处理,以达到创作目的。⑤视觉性 --创意要深入内容,注意在视觉效果上生理特性以及心理反映的历史、文化、地域等多种因素。
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