课程详情2014-05-08 16:57
课程大纲:
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一、营销的理念与启示
二、营销学的产生和发展
三、营销战略概要
四、战略的定义
n 竞争的谋略
n 在竞争环境中实现长期目标的方法
五、制定营销战略的一般方法
六、营销战略的对应
n 需求对应
n 竞争对应
n （钟表业与SWATCH）
n 流通对应
n 社会对应
n 资源对应
七、战略分析的工具
n 安德鲁的SWOT分析
n 波士顿矩阵
n 安索夫矩阵
n 通用战略组合分析
n 波特五力分析模型
n 两类常用战略
案例分享
八、确定营销组合
n 定位是营销组合的基石
n 价值是营销组合的核心
n 营销组合四大“黄金原则”
n 经典案例分享
九、营销密籍
十、若干实用营销法则
n 顾客满意法则
n 80:20法则
n 数据库营销法则
n 反求行销法则
n 服务营销法则
n 体验营销法则
n 知识营销法则
n 文化营销法则
