考研培训线上教育现状调研

考研培训机构目前现状

考研培训机构目前现状是鱼龙混杂。目前考研培训行业仍处于发展前期，头部品牌市占率相对较低、市场竞争较为激烈，对比其他教育培训行业集中度有较大提升空间。

近年来新东方、中公考研等其他赛道的头部教育品牌强势切入，线上新兴品牌考虫、跟谁学等同样发力考研市场，传统品牌文都考研、海文考研、启航考研等收入体量相对较小，多数发展遭遇瓶颈。

近年来，考研报名人数逐年增多，激烈竞争之下，选择考研机构的学生越来越多，考研辅导的“产业链条”愈发完备。考研培训机构满足了部分学生学习需求的同时，也暴露出一些乱象，让部分学生陷入低效竞争，甚至给高校招生工作带来了新的问题。有高校教师认为，考研机构“流水线式”教学，对高校选拔学生造成了一定影响。

网线上教育的现状

在线教育相对优势凸显

在线教育行业是教育技术变革的产物，在互联网和移动智能设备的发展和普及下，在线教育使得传统线下教育的时空限制被打破，使教育得到技术、内容、形式及主体等全方位的改变，真正做到因材施教。

在线教育整体市场需求增长

在*政策支持、互联网繁荣发展以及国民受教育意愿提升等因素的共同作用下，*在线教育行业市场需求稳步增长。截至2021年12月，*在线教育用户规模达3.42亿，较2021年3月减少8125万，占网民整体的34.6%。

下半年，随着疫情防控取得积极进展，大中*基本都恢复了正常的教学秩序，在线教育用户规模有所回落，但较疫情之前(2021年6月)仍增长了1.09亿，行业发展态势较好。

随着在线教育用户规模的快速增长，*在线教育市场规模也明显上升。根据*在线教育整体市场数据显示，2021年*在线教育市场规模约达4230亿元，同比2021年的3468亿元增加21.97%。

——更多行业相关数据请参考前瞻产业研究院《*在线教育行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

网络教育的现状及发展趋势

在线教育行业主要上市公司：目前国内在线教育行业的上市公司主要有好未来(TAL)、新东方(EDU)、隆海生物(836344)、全通教育(300359)等。

本文核心数据：在线教育用户规模、在线教育市场规模、用户城际分布

1、在线教育相对优势凸显

在线教育行业是教育技术变革的产物，在互联网和移动智能设备的发展和普及下，在线教育使得传统线下教育的时空限制被打破，使教育得到技术、内容、形式及主体等全方位的改变，真正做到因材施教。

2、*政策与互联网普及共同推动在线教育整体市场需求增长

首先，*对教育行业的支持是在线教育市场发展的重要因素之一。2010年以来，伴随着*经济发展，我国对人才培养重视程度逐渐加深，对教育行业的投入逐年增加。2021年*教育经费总投入为53014亿元，比上年增长5.65%。

其中，*财政性教育经费为42891亿元，比上年增长7.10%，占GDP比重的4.22%。与此同时，*对于在线教育行业出台了一系列积极政策，为*在线教育行业发展推波助澜。

再者，互联网普及率的提升也是在线教育需求增长的重要源动力。目前，*网民增长进入了一个相对平稳的阶段，互联网在易转化人群和发达地区居民中的普及率已经达到较高水平，下一阶段*互联网的普及将转向受教育程度较低的人群以及发展相对落后地区的居民。

截至2021年12月，我国网民规模达9.89亿人，较2021年3月增长8540万人，普及率达70.4%，较2021年6月提升3.4个百分点。随着移动互联网的繁荣发展，移动终端设备价格更低廉、接入互联网更方便等特性，为部分落后地区和难转化人群中的互联网推广工作提供了契机，也为在线教育市场区域的进一步拓展奠定基础，推动在线教育需求增长。

在*政策支持、互联网繁荣发展以及国民受教育意愿提升等因素的共同作用下，*在线教育行业市场需求稳步增长。截至2021年12月，*在线教育用户规模达3.42亿，较2021年3月减少8125万，占网民整体的34.6%。

下半年，随着疫情防控取得积极进展，大中*基本都恢复了正常的教学秩序，在线教育用户规模有所回落，但较疫情之前(2021年6月)仍增长了1.09亿，行业发展态势较好。

随着在线教育用户规模的快速增长，*在线教育市场规模也明显上升。根据*在线教育整体市场数据显示，2021年*在线教育市场规模约达4230亿元，同比2021年的3468亿元增加21.97%。

3、学前与K12在线教育市场份额持续扩大

*传统的正规教育体系由四部分组成，即学期教育、义务教育、高等教育和职业教育。

学期教育主要指3-6岁期间幼儿园教育;

*、*和高中为九年制义务教育阶段;

高等教育即义务教育之后进行的专科、本科和研究生教育，*实施高等教育的机构为*、和高等专科学校，高等学校具有教学、科研和社会服务三大功能;

传统的职业教育则包括中等职业学校和专科等。对应于*教育体系流程，在线教育可与划分为学前在线教育、K12在线教育、高等学历在线教育和职业在线教育四个主要细分领域。

从*的在线教育细分市场来看，2016-2021年，低幼及素质教育、K12*培训在在线教育领域的市场份额持续扩大，2021年市场份额分别为24.5%和17.9%。职业教育及成人语言市场依靠庞大的社会刚需，一直占据着整个在线教育市场的主要份额。

从需求的角度来看，80后、90后逐渐成为家长主流，国内教育理念向更加注重儿童综合素养培养的方向转变，低幼及素质教育赛道迎来发展的黄金期。

4、在线教育下沉市场需求旺盛，进一步下沉趋势明显

从区域市场划分角度来看，三线及以下城市在线教育市场需求更为旺盛。根据*移动互联网数据库()于2021年6月发布的教育学习APP用户数据分析，三线城市用户的活跃渗透率*，为24.8%;三线及以下城市活跃渗透率总计超过56%。与此同时，教育学习APP下沉市场用户的偏好度也明显更高。

此外，据Fasdata极数数据显示，在K12在线教育领域，近三年来，新增用户中三线及以下城市用户占比持续增加，2021年占比近80%，远超一二线城市用户增长，在线教育下沉趋势明显。

注：活跃渗透率为某目标人群启动某个App应用分类的月活跃用户数除以该目标人群的月活跃用户数;活跃渗透率TGI(偏好度)为某目标行业用户群体启动某个应用分类的月活跃渗透率除以全网该应用分类的月活跃渗透率*100

更多行业相关数据请参考前瞻产业研究院《*在线教育行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

在线教育行业现状是怎么样的

STEAM教育备受资本青睐

2021年我国在线教育行业职业教育融资金额61.93亿元*。其次为STEAM教育33.68亿元，作为素质教育的重要细分，STEAM教育近年来是*以及社会群体日益关注的板块。

具体来看，2012-2021年，在STEAM教育领域的融资金额政策呈现增长趋势，相关事件数量波动较大。2021年，STEAM教育的融资事件为7起，融资金额为7.34亿元。相较2021年下降明显，受“双减”政策的影响较大。

“自上而下”+“由内而外”驱动发展

首先，顶层设计方面，*从2002年内开始强调素质教育的重要性，从2014年开始探索STEAM教育，随着技术的进步，*将人工智能、5G等相关技术植入课程。2021年6月3日，国务院发布《全民科学素质行动规划纲要(2021—2035年)》，明确到2025年，我国公民具备科学素质的比例超过15%，各地区、各人群科学素质发展不均衡明显改善。到2035年，我国公民具备科学素质的比例达到25%，城乡、区域科学素质发展差距显著缩小，为进入创新型*前列奠定坚实社会基础。

其次，STEAM教育行业发展是从微观到宏观的因素共同作用，不论是在个人的发展、产业的技术人员培养还是国际竞争力的提升方面，STEAM教育已经成为教育体系的重要组成部分。

另外，结合STEAM教育的特点(内在特征)来看，作为培养跨*复合型人才的课程，其在授课形式、教材和运营模式方面的要求均较高。

整体来看，STEAM教育近年来备受资本青睐，*也从顶层设计方面给予关注和支持。未来，STEAM教育将更多承担为社会输送优秀科技型人才的重任。

—— 以上数据参考前瞻产业研究院《*在线教育行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

目前在线教育现状怎样？

——原标题：2021年*在线教育行业市场现状及发展趋势分析 未来市场下沉是行业发展必然趋势

用户规模接近5亿，K12用户最活跃

在线教育借助于移动端教学，在一定程度上可以解决传统教育难以跨越的空间问题、师资覆盖等问题，而受到*和社会的推崇。近年来，在升学就业需求、技术创新以及政策规范等利好因素的促进作用下，*在线教育行业得到飞速发展。

从用户规模来看，目前，*教育学习APP行业活跃用户规模已经接近5亿人，但仍保持高速发展之势。其中，每逢开学季在线教育用户拉动作用尤为显著。

2021-2021年6月*教育学习APP行业活跃用户规模统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

(备注：2021年9月用户规模增速为44.5%;

2021年1月用户规模增速为48.3%)

从细分行业来看，K12教育的用户最为活跃，2021年6月的活跃用户规模达2.19亿人，这主要因为在*应试教育的大背景下，导致K12行业刚需强。而在众多细分领域中，教育工具的月活用户增长最快，2021年6月同比增长了2.68倍。

2021年6月*在线教育细分行业月活跃用户规模统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

此外，从各细分领域的使用时长来看，K12教育也占据主导地位，其使用时长占比达整个行业的1/3;而教育工具、词典翻译等细分领域使用时长占比也相对较大。

2021年6月*在线教育各细分领域使用时长占比统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

低线城市用户占比上升，市场下沉趋势凸显

而从用户的城际分布来看，目前，*在线教育用户主要分布在二线、四线及以下城市，二者2021年用户占比分别高达31.1%和34.7%。此外，从用户占比变化来看，在二线城市在线教育用户占比下滑的同时，三线及以下城市用户占比显著提升，呈现出用户下沉的典型特征。

2021-2021年8月*在线教育用户城际分布情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

此外，在下沉市场中在线职业教育用户使用时长最长，日均使用时长达108分钟;而在线语言教育需求增长最快，2021年8月日均使用时长同比增长了33.5%;相比之下，低线城市对于在线K12教育的需求相对较小，主要原因是K12教育仍以线下在校学习为主，从而压缩了线上学习时间。此外，由于目前在线K12教育下沉用户使用时长较短，预计未来可提升的空间也更大。

2021年8月*下沉市场在线教育用户日均使用时长统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

总体来看，未来市场下沉是*在线教育发展的必然趋势之一，但下沉市场对于在线教育产品存在特殊要求：

*，在操纵层面上，要求在线教育产品足够简单、足够新颖，相较于好看复杂的页面设置，用户更容易接受最直接的内容;

第二，在内容层面上，要给出清楚的结果预判，比如参与教培就能提分或者获得某项技能;

第三，在价格层面上，低价、补贴、打赏、礼物等方式都会为小城消费者带来一定的刺激和兴奋点，同时也是带来流量的重要方式;

第四，在师资层面上，师资和教研资源要优秀且接地气，符合当地课标并适配当地学生学习特征，这是在线教育产品能否在下沉市场取得成功的关键所在。

——以上数据来源及分析请参考于前瞻产业研究院发布的《*在线教育行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

考研辅导班的发展状况

从2009年的研究生网上报名情况来看，研究生报考呈现稳中有降的趋势，热仍有所降温，不少应届毕业生更倾向于先就业。
热的降温，直接导致了辅导市场的萎缩，辅导机构面临僧多粥少，更加剧了辅导机构间的激烈竞争。甚至有些所谓的辅导机构不择手段，恶性竞争，推波助澜，行业怪象层出不穷。
为了争夺这块有着巨额利润的奶酪，各种摩擦和纠纷不断上演。近两年来，威胁、恐吓、网上攻击诽谤，甚至直接人身攻击，辅导行业各种各样的恶意竞争手段层出不穷。