“泛动画”概念：数字内容产业不只是动漫

　如果只是把关注的焦点放在动漫上，那么*数字内容产业的路只能越走越窄，但如果能多一些“不务正业”，那也许将迎来一个更光明的前景。在近日举行的2009上海国际数字媒体论坛上，“抛开动漫谈动漫”成为引人注目的话题。

　　*数字内容产业近年来受到*高度重视，也成为各地竞相培育的新增长点。在这个“技术与艺术结合”的新兴产业中，制作动画片无疑是最引人注目的门类，也因此几乎成了数字内容产业的“代名词”。但这一“代”却把数字内容产业逼上了一座独木桥。

　　*动画学会常务副秘书长李中秋为听众们“端上”一组冷热分明的数据——国内有700多所学校开设动画专业，在校学生超过50万，媒体和校方高呼“人才缺口还有50万”；但另一方面，全世界范围内，从事动画片制作的人不过12万。

　　事实上，动画领域内，目前不仅学生就业难，企业也好不到哪儿去。李中秋说，*去年动画片产量达到16万分钟，几乎占全世界的一半，但产值却不到全世界的1%。

　　“孩子们就业的出路在于‘泛动画’。”李中秋说。

　　“泛动画”的概念，过去没有，也无法发育。但随着技术进步和社会环境变迁，动画片的形态也在不断变化，“泛动画”有了现实的可能。

　　《大闹天宫》代表的是动画电影时代，但在《铁臂阿童木》等日本卡通的引领下，动画跨入电视时代，观众在观看时间、地点和内容上获得了更大的选择权，广告取代票房成为主要收入来源，于是，电视动画取得极大的发展，年产量较之动画电影有了数百倍的增长。

　　再后来便是互联网时代——电脑技术大大丰富了动画的制作和消费自由度，数字内容成为主流产业。而展望未来，随着新技术的涌现，移动终端的普及，制作、消费动画的方式将更趋多元化。由此，“泛动画”概念得以扎根。

　　在李中秋的“泛动画”概念里，基于与动画片制作相近的技术和工具，数字内容产业的外延异常丰富：工业设计、城市规划、案件场景再现、三维广告都能纳入其中。

　　在论坛上，中科院自动化所副所长徐波也提到了与“泛动画”概念类似的“大动漫观”。徐波认为，我国动漫产业起点低，发展快，但产业界目前更应着力发展三维内容技术，使之与教育、医疗、工业、军事等各个领域交叉融合，形成与真实世界对应的虚拟现实。这是一个具有战略价值的“泛动漫产业”，具有极大的发展空间。

　　基于“泛动画”概念，上海市信息化领导小组专家委员会副主任委员贺寿昌表示，上海要发展的数字内容产业，不要单纯局限于动漫游戏，而应注重带动传统产业的升级。比如，发展虚拟购物技术，能带动传统商业；发展虚拟游览技术，能带动会展旅游业。为此，*应建立与之相应的人才培养体系，设立投资导向目录，扶持关键技术研发。