家电下乡新政策频频出台 上游企业受益明显

11月18日至19日，*工业和信息化系统家电下乡工作经验交流会在武汉召开。工信部副部长娄勤俭表示，下一步将在农村地区大力开展信息技术培训和应用普及工作，组织推动“信息下乡”、“宽带下乡”与“家电下乡”相结合，发挥计算机、手机、彩电等电子产品的信息化功能，推进社会主义新农村建设。

家电下乡政策在采取直接补贴的措施后，又将出台取消*限价的措施，这一系列的“组合拳”措施对于拉动家电下乡纵深化发展起到了重要的作用，四季度和明年的家电销售普遍看好。

月销售500亿

截至10月31日，今年*共销售家电下乡产品2782.8万台，销售额508.4亿元。其中，冰箱在家电下乡产品中销售量*、销售额*，共销售1367万台，销售额达到279.2亿元。空调、彩电、洗衣机的销售量分别为243万台、579万台、341万台，销售额分别达到64.5亿元、82.9亿元和37.5亿元。各省熐、市牸业缦孪绮品销售稳步增长，河南、山东、四川三省家电下乡实施较早、市场相对成熟，销售情况位居*前列，三省销售额占*销售额的39%。

在家电下乡工作经验交流会上，工信部、财政部有关负责人透露，为使家电下乡政策取得更好的效果，有关*正在酝酿对家电下乡政策进行调整。会上透露出的调整信息包括：家电下乡*限价将取消，同时对那些实际销量很少的中标企业将予以考核淘汰。此外，直接补贴政策已在部分地区试行。

下乡企业看好明年市场

海尔集团宣传部负责人表示，随着下乡产品的丰富，明年的市场情况将更好，预计明年下乡产品销量将在今年高速增长的基础上再增长50%。国都证券分析师王京乐也预计下乡产品全年的销售总额将在600到700亿之间；此外，随着经济的好转，农民购买力在2010年将优于2009年的表现，只要政策方向不变，家电消费就有上涨空间。但仍需注意天气对冰箱、空调等季节周期性强的产品的影响。

美的冰箱事业部总经理王建国表示，家电下乡产品中，冰箱占据半壁江山，这是由农村市场的刚性需求决定的。据调查显示，目前我国农村每百户拥有冰箱的数量仅为26.1台，随着农村居民收入和生活水平的提高以及海尔、美的等冰箱企业大力向三、四级市场拓展，全年农村市场的冰箱销量有望增长50%，拉动冰箱行业每年增长700万台的销量，为整个冰箱行业的快速增长打入一剂强心剂。

中高端产品迎来销售高峰

国金证券认为，家电下乡、节能惠民工程、以旧换新三大家电消费补贴政策的效果均十分明显；除节能空调补贴政策可能因效果已达到目标在2010年内终止之外，预计家电下乡和以旧换新的效果同比都将进一步增强。2010年的家电内销除了刚性需求以外，还将有房地产销售增长的滞后作用带来的增量。国金证券预测，明年电视机内销量增长18%—25%(其中LCD电视高达50%—65%)、洗衣机销量增长13%—17%。

占家电销售比例*的电视机子行业，是10月以来销量增幅*的一个行业，国金证券认为，2010年快速增长的子行业板块首先是电视机。但由于电视机行业上游最主要的产品——面板基本是由韩国、*台湾地区、日本等地的面板厂商供应，A股市场中直接受益的上游企业并不多；投资者可重点关注家电上游行业的相关个股。

银河证券分析师朱力军指出：以旧换新对家电企业布局中高端产品更为有利，相应的产品利润空间更大。另外，由于家电消费相对房地产市场有3—6个月的滞后期，今年下半年房地产市场的火爆对家电消费的带动作用有望在明年上半年释放。