终于懂了制作企业宣传片的类型

企业宣传片常见的表现形式多种多样，同样的主题可以通过不同的表现形式将企业形象呈现于目标受众眼前，并产生不相同的沟通效果。下面是制作企业宣传片的类型，一起来了解下吧：  

【制作企业宣传片的类型】  

 

1、产品主角型：这种表现手法是让产品本身演示，表现产品“固有的戏剧性”，把产品变成一种有趣的激动人心的东西;吸引人们观看它、记住它。  

2、示范型：这种表现手法是将产品的特色或确实过人之处，在荧屏上展现给观众看，让人们亲眼看到该产品的功能是否名副其实，以化解其怀疑心理，强化宣传片讯息的可信度与说明力。此类型表现手法应注意：1) 不要愚弄观众，惟有诚实可靠的示范，观众才不会怀疑那是过分夸张的宣传。2) 如果可能，将示范过程以一个镜头完成，不要切接，以取信于观众。3) 必须与诉求重点密切相关，且具趣味性、戏剧性或惊喜性，切忌枯燥单调。4) 必须能有力证明产品的独特之处，而且很简洁，很容易了解，示范愈直接，愈强烈，就愈具说服力。  

3、解决问题型：将解决消费者生活中的某种问题加以突出，以引起消费者的正视，然后将产品介绍出来以解决消费者的困绕。解决问题看来似乎平凡，但不可简单从事。如果问题本身对目标视听众来说，是无关痛痒或毫不真实的，或者解决问题的表现方法过分夸大，难以使观众相信，就会陷入陈腔滥调，甚至侮辱观众的危险，因此，运用这种 手法时应注意：问题本身必须是确实存在造成困绕，应该是简单直接有效、切实可行的。为了突出问题的严重性，可以把问题戏剧化，或强调其负面影响，但必须掌 握适度，而且在*别忘了给消费者一个正面的肯定。  

4、名人推介型：找一个能够跟产品联想在一起的权威人士向观众推荐产品或在宣传片中担任角色，以提高消费者的注目度与偏好度，成败关键在于名人的可信度及他与产品的关联性。 须注意的是，一旦选择某权威人士推介其产品时，要尽量维持双方之间长期固定关系，在一定期间限内要求其不能为别的产品拍宣传片，选择才会有积累效应，才使品牌与其形成紧密的联系，这种联结越紧密，名人宣传片的威力就愈能发挥出来。  

5、故事型：通过精心设计，把企业宣传片内容巧妙地融入故事情节里，这个情节经过开始到中间到结尾，就像微型电影一样，把观众吸引到故事中，然后又领向戏剧性结尾，让观众看 完故事后，也对讯息留下深刻的印象应注意的是，由于企业宣传片时间短，因此故事情节一定要简洁易懂，让人看了就知道它在说什么，不能太复杂、太悬疑，也不拘 泥于情节的完整性，故事只是企业宣传片内容的依据，内容是主角，是沟通的在重点，千万不能喧宾夺主，为故事而故事，如果观众看了为故事而喝彩，但忘却企业宣传片的主题是什么，不如不做。  

6、音乐型：指专为企业宣传片而独创的主题歌或MTV，配以适当的画面。  

7、幽默型：通过饶有风趣的情节，将含有诙谐、滑稽、调侃的表情动作、语言、音响等进行巧妙安排，采用美与丑的强烈对比和“理性的创错”造成一种喜剧情境，在善意的微笑中，传递企业宣传片信息，目的在于引发视听者快乐的情绪，以吸引和打动消费者。  

8、幻想型：企业宣传片中的产品发言人又不是生活中的人，而是幻想的角色，或者是宣传片影片表现的情境不是现实生活中的真实反映，而是某种幻想世界。这种运用夸张手法，以丰富 想象构织出神话与童话画面，在奇幻的情景中传递企业宣传片的表现结构，寓于浪漫色彩，给人以奇特的视觉感受，具有强烈的感染力。  

9、特殊效果型：运用特技造成视觉与听觉的特殊效果，使企业宣传片中的口号、品牌等讯息，表现的特异独行、与众不同、容易记忆。特殊效果并非讲述一个故事或解决某种问题，主要目的在于制造与商品有关的某种情绪、气氛、建立品牌印象。  

【企业宣传片拍摄蒙太奇运用技巧】  

一、蒙太奇的含义：  

蒙太奇，法文原义指建筑的结构和装配，借用到影视艺术，有剪接、组合之意。蒙太奇的完整含义，至少应当包括这样三层意思：  

1、作为影视剪辑的技巧和方法，蒙太奇将影视艺术的各种元素如声音、表演、造型、摄影等组合、联系在一起，形成连续不断、完整统一的视觉形象。最初，蒙太奇只是画面和画面的组接，目前发展到包括场面与场面、段落与段落、画面与声音、声音与声音之间的组合关系。  

2、蒙太奇是影视的基本结构手段和叙述方式。一组镜头可以组成蒙太奇句子，若干蒙太奇句子或场面可以组合蒙太奇段落，从而形成整部影片。同时，蒙太奇通过镜头、场面、段落的 分切与组接，又可以对素材进行选择和取舍，并且创造出独特的影视时间和空间，形成不同的节奏，从而创造出不同的叙述方式和结构形式：  

3、作为影视反映现实的艺术方法即蒙太奇思维;蒙太奇思维是影视独特的思维方法，是其他艺术所没有的，影视编剧在进行创作构思时，应遵循蒙太奇思维方法。  

二、蒙太奇的艺术功能：  

爱森斯坦曾经说过，两个镜头的组接产生的效果并不是两者之和，而是两者之积。这说明了蒙太奇这一表现手段的巨大效用。关于它的艺术功能，我们概括地说有以下几点：  

1、蒙太奇可以把镜头有机地组织成一部刻划人物，表达完整的思想内容，又为广大观众所理解的影视作品。  

2、蒙太奇可以按照艺术的需要，对时间和空间进行压缩与延伸，既增加作品的容量，使故事情节更加集中和概括，又能获得令人信服的真实感。  

 

3、蒙太奇可以发展平行剧情，平行动作以加强影片的悬念。它还可以造成或激烈、或舒缓、或紧张的节奏。影视创作者可以通过不同长度、不同类别、不同方位的镜头的组接，使影片的节奏丰富多变、。生动自然而又和谐统一，产生强烈的艺术感染力。  

4、蒙太奇可以通过声画分立和声画对位产生特殊的艺术效果。声画分立是指画面中的声音和形象不同步，互相离异，即声音和发声体不在同一画面，声音是以画外形式出现的。它们通过分离的形式，在新的基础上求得和谐与统一，使声音从依附于形象的从属地位中解放出来，’成为独立元素。  

加强了声音同画面形象的内在联系，使之更加富于感染力，从而奉富了影视的表现手段。声画对位是指声音和画面形象分别表达不同的内容，各自以其特有的内在节奏独立发展，分头并进而殊途同归，从不同方面表明同一内涵。声画对位的结果，产生某种它们自身原来并不具备的新的寓意，通过观众的联想，达到对比、象征、比喻等效果，给人以独特的审美享受。  

【企业宣传片拍摄调动情绪的技巧】  

我们在企业宣传片拍摄前双方之间的沟通也需要技巧，不要等到拍摄现场已经布置完成，摄像机、灯光等一切准备完成以后再和模特头痛。这时模特往往会有些紧张。沟通的*时机是在布置现场，给模特化妆的时候，一边化妆一边与模特交流。在沟通中不要忽略模特的意见，不能让其有抵触情绪。必要的情况下，可以示范一下;在企业宣传片拍摄中有一些技术岗位的拍摄，这时要多倾听模特(员工)的建议，必要时可以根据其提出的建议，合理的安排拍摄工作;其次要对其多鼓励，毕竟大多数拍摄对象不是专业的模特，要多鼓励，多支持。  

在企业宣传片拍摄过程中，被拍摄对象可分为主动型、被动型和辅助型。要对这些人群针对性的进行沟通。  

1、自主型：较容易调动情绪，因这种被拍者一般都是主动要求拍摄，摄影师在合理要求下，该容易达到情绪调动目的，但要注意过犹不及，虽然本人自愿，但必须视被拍者所要求达到的照片效果、目的、心态而定。  

2、被动型：主要指老弱病幼群体，此群体自主能力弱，且情绪不容易稳定，常有起伏，须针对时间、地点、天气、环境等大部因素结合考虑，调动此群体情绪，要求有适合的环境因素，有其值得信赖的监护者陪伴，主要由其监护者进行情绪调动，拍摄者进行辅助调动并适时进行抓拍，可借助该对象所依恋的物品、事件进行暗示调动。  

3、辅助型：是指因拍摄需要的模特等特定人员，该项人员虽然有本体意识，但因拍摄需要，常需放弃本体情绪，配合摄影者替代情绪，这里要注意的是，摄影需要什么情况?外出采风时，常需要抓拍、连拍，因为不知情的人表现出来的情绪是最自然的。这里调动该项人群的情绪可做如下步骤：言语交流，用谈话提示对象，表达达意，要对象清楚自己所要求达到的状态。  

肢体语言，在调动情绪时，声音是第二要素，图象才是*要素，人的眼睛是外部信息的*接收器官，利用肢体语言可以强化表达拍摄目的，确切表述拍摄需要，注意动作和语言的结合。借助道具，这里是强化肢体语言的步骤，单靠肢体怨言较单调，可借助当时情形所需要的道具进行指导调动。心理暗示，结合语言、动作，给对象进行心理调节，若需要愉快情绪则要求其进行快乐思考，悲伤情绪则要求其进行伤心思考。  

【企业宣传片制作需要注意的误区】  

误区一，企业宣传片的时间越长越好。宣传片的时间越长诉求的内容可以更多，但是在注意力经济的时代，冗长的信息往往形成视觉疲劳，结果适得其反，要根据训练的目的和受众来合理安排时间，抓住主要诉求，不必面面俱到。  

误区二，宣传片的格式都一样，不需要什么策划。一个缺乏创意和策划的宣传片，只能是图像和文字以及配音的简单堆砌，在制作宣传片之前，必须明确品牌营销目的，展示的内容，受众特点，以及竞争对手等进行分析整理，没有策划的创意，就很难判断出它的走向，很多企业的领导者也没有意识到策略的重要性，企业没有策略和策略模糊不清，就势必造成宣传片不能奏效。  

误区三，只要摄像机是专业的，拍摄的画面就是专业的，很多企业制作宣传单时，往往会有这样的感受，制作公司拍摄时使用的设备都很专业，拍摄和制作时间也不短，但总感觉影片不够大气流畅，不吸引人，原因在哪里呢?影视拍摄是艺术门类之一，像画家一样，拍摄的过程也是一种艺术创作，摄影语言的把握就像摄影师赖以生存的根本，也是成就高品质影片最重要的一环，同样导演和后期制作人员的素质和经验，都对影片起着举足轻重的作用，企业在确定影视，影片制作的合作对象时，往往看重它使用了什么相机轨道和摇臂，对制作人的经验和素质往往缺乏考察。  

误区四，只要用的设备一样，谁的价格低，承诺的多就是*选择，宣传片是展示企业形象的一个极佳载体，本来物美价廉是企业的目的，但很多时候价廉了，物通常不美，低价很多时候意味着简单拍摄，低层次特效和剪辑等，即使制作公司能竭诚为你服务，但有限的专业素养不可能为你做出让你满意的作品。