终于认识电视节目包装技巧

电视节目包装，作为电视形象战略，它是技术与艺术巧妙结合的典范，只有锲而不舍、精益求精，才能创意出别致，打造出精品。下面是电视节目包装技巧，一起来了解下吧：  

【电视节目包装技巧】  

 

一、分析阶段  

分析阶段主要又可以分为受众分析、地域分析和现状分析。这些是在创作整体包装前必须考虑的三个重要因素，也是影响收视率的关键因素，它直接决定了整体包装核心理念的体现。这一点要考虑栏目所在地区的地方特色和民族传统等相结合。  

二、创意设计阶段  

(一)创新原则  

频道包装的创新是采用技术制作手段包装频道的节目形态和节目宣传片，包括三个方面的内容：创意的创新。创意的创新是彰显与众不同之处。频道包装模式的选择和确立，是频道特色能否成功彰显的关键。在频道包装模式的确立过程中，好的创意显得尤为重要。做为我们县级电视台，不能和中央台、省电视台相比，但我们本着“人无我有，人有我特”的方针，注重本地特色，加大节目包装力度。  

声音的创新。声音的创新主要是以树立频道的形象特征为目标，将具有特色的声音或音乐融入到画面中，构成一种永久的声音传播符号，用来强化整体形象、增强视觉理念。受众研究表明，观众在选择节目的*时间里更大程度上受到声音的影响。在好的电视包装中，音乐应和形象设计、色彩搭配有机地成为一个整体，无需看到画面，观众就能判断出是什么频道和什么栏目。转贴于*论文下  

画面的创新。画面的创新，主要是强调视觉冲击力与文化底蕴的融合。画面是电视包装中的主要元素，也是观众选择节目的主要依据，画面所涉及到的内容很多，有文字、色彩、标识及动画等，这一切又根据节目长度的不同和形式的限制而改变。画面要有冲击力，同时应具有一定的内涵，画面的选择不能偏离频道的文化特色、地域特色，只有做到有机结合，才能称之为成功的包装。CCTV-11戏曲频道的频道包装片《寄情篇》用了高调淡彩小写意的水墨技法烘托典雅细腻的古典情感。水墨山水式画面的质感，远山、水波、游鱼、园门、古琴等景物和《白蛇传》、《牡丹亭》等经典曲目中主要人物交叉、融叠出现，仿佛一幅幅精美的国画，不仅富于美感，而且韵味悠长。  

(二)统一原则  

电视节目的包装要与频道的整体设计达成统一;频道中的各个节目、栏目的包装要素无论从声音、形象、色彩应用应该保持相对统一。通过统一的包装设计形成频道的标识。整体风格的和谐统一，给人视觉上的流畅、和谐、自然感。无论个别元素在形象设计方面有什么样的好创意，如果没有顾及到统一、规范的要求，都会破坏统一性和规范性。以前制作节目包装片头，由于和各栏目制片人之间缺乏沟通，片头制好后，虽然看起来色彩斑斓，节奏明快，视觉冲击力很强，但和栏目本身委婉舒缓的风格却大相径庭，连在一起也还是片头是片头，内容是内容，十分别扭。  

一般电视台改版思路的其中一条就是“统一风格”。规范频道的标准呼号，统一字幕系统，淡化栏目的个性而突出频道的整体感，使频道整齐划一。频道基础色调以绿、黄、白，以绿为主。台标设计使用不同的颜色元素，寓意充满生机与活力，是一方充满希望的热土，汉字“台名“做成开窗通透效果，”寓意“开放的”，台标的字母标识易简洁。突出动感、活力、积极向上和热情四射。其他固定栏目右下角标均用绿色基调印章图案，与台标相呼应。  

视觉元素以“方”与“圆”：“方乃规矩、守纪、守责”，“圆乃饱满、热情、和谐、服务”，创意上要突出以上两个理念，“方为冷色调，圆则热烈”、“方显稳健，圆多跃动飘逸”;“方”“圆”也是整个频道的包装元素。“方”多用于新闻类，“圆”多用于服务、文艺、贴近观众类。片头音乐要求原创，不用标题音乐。音色统一要求为：低音浑厚、高音清晰，节奏流畅、有动感、有特色。注意汲取多年流传的音乐精华，尤其要注意使声音的节奏与自己的节目、频道风格和节奏的统一。旋律尽可能的简洁，力争过耳不忘，常听常新。  

三、执行阶段  

在创意设计出最终的整体包装后，紧接着就是紧张的前期拍摄和后期制作了。电视频道包装片把电视制作技术发挥到了极致，甚至可以说电视包装的技术制作水平就代表了电视的技术制作水平。频道包装制作人员要全面掌握平面设计软件Photoshop的设计制作方法，能进行熟练的操作和运用，熟练掌握软件3dsMax基础知识和基本操作，包括建模、材质、灯光、摄影机、渲染等各个基本功能模块的使用方法，运用3dsMax软件进行艺术设计的工作流程，对后期合成软件AfterEffects要掌握后期合成、动画、调色、蒙版、抠像、特效、字幕、影片采集、剪辑制作、音视频处理等，熟练掌握影视合成与剪辑工具在影视动画制作中的工作流程。掌握形体、结构、空间、光、色彩、构图的知识和技法;有良好画面形式感觉和驾驭设计的能力。只有这样，才能把创意设计实现，做出好的作品来。  

【电视节目如何包装】  

1、由外而内，整体包装  

包装不能为包装而包装，必须与内容有机的结合在一起。电视包装的外在化是给观众一个感性的认识，要让这种外在的感知变成对节目内容的再认识，就需要对节目的内容进行再一次的包装，也就是节目的内包装。这种内包装要充分考虑受众的利益，实现包装的人性化，使包装成为链接受众与媒体的桥梁和中介。要在节目的内容展示上做文章，减轻观看的疲劳感，不失时机地给受众心理暗示，引起共鸣产生兴奋点，形成电视节目和观众的互动，其实无论外在的包装到内在的包装都要服从于节目的要求而应该浑然一体。就单一的节目来讲节目的包装包括标识(片头、片花、小标志、字幕等)、音乐、色彩等元素，这些识别元素需要形成统一的整体设计效果。这些包装个体的统一与节目内容结合在一起就形成了一个有机的整体，唯有如此才能在电视节目包装的激烈竞争中打开生存的空间。  

2、创新包装，创造受众  

频道包装模式的选择和确立，是频道特色能否成功彰显的关键。在频道包装模式的确立过程中，好的创意显得尤为重要，做为我们电视台，要本着“人无我有，人有我特”的方针，注重本地特色，加大节目包装力度，创新是一个民族进步的灵魂，包装也是如此，没有创新就没有发展，就没有受众，就没有效益，包装的品位必须注重个性张扬和地域特色的挖掘与创新，保持和弘扬浓郁的地方特色，也是创新的出发点和落脚点，随着“空中大战”愈演愈烈，包装的品位也要沿着这一趋势去挖掘当地资源，去表现一种个性气质和地域特色。  

值得一提的是，包装要在保证基本稳定性的前提下，不断在创新上下工夫，根据受众需求常变常新。既要实现这一目标，就要在栏目内容与包装的不断创新中及时取舍、不断调整，在这个过程中，电视包装决不能仅仅是去迎合受众而是要去创造受众，否则，就会在“选择多、忍耐少、锁定差”的受众面前，处处跟风，处处迎合，却时时疲于奔命，结果陷入受众觉得一时新鲜，时间一长就腻味的尴尬境地，电视毕竟是精神产品、文化大餐，只有以频道包装的品位去引导、造就、提高受众的欣赏品位，才能留住受众，进而创造受众。  

3、美学观点，人文精神  

电视栏目包装要给人以美的感受，这就需要在制作过程中栏目包装要拥有独特的美学观点，不能太“俗”，也不能离谱地“雅”。近年来，各个地方电视媒体纷纷对各自栏目进行重新定位，同时进行了别具一格的美化和包装，推出了一批制作精良、质量上乘的栏目宣传包装，这些包装不仅表现了电视包装独有的美学观点，也承载了与栏目内容、地域特色相关的人文内涵和精神。  

4、后期制作要讲究方法  

电视频道包装片把电视制作技术发挥到了极致，甚至可以说电视包装的技术制作水平就代表了电视的技术制作水平，频道包装制作人员要全面掌握平面设计软件Photoshop的设计制作方法，能进行熟练的操作和运用，熟练掌握软件3ds Max基础知识和基本操作，包括建模、材质、灯光、摄影机、渲染等各个基本功能模块的使用方法，运用3ds Max软件进行艺术设计的工作流程，对后期合成软件After Effects要掌握后期合成、动画、调色、蒙版、抠像、特效、字幕、影片采集、剪辑制作、音视频处理等，熟练掌握影视合成与剪辑工具在影视动画制作中的工作流程，掌握形体、结构、空间、光、色彩、构图的知识和技法;有良好画面形式感觉和驾驭设计的能力。只有这样，才能把创意设计实现，做出好的作品来。  

【如何做好电视节目的包装工作】  

电视节目包装的意义  

“包装”原指对产品进行包装，具有审美和提示功能，主要是对外推销之用。电视节目的包装是借用产品包装的原意，根据节目内容和特点，采用新颖和鲜明的形式，对电视节目进行整体包装以便向电视观众推介，其作用就是用名牌节目来树立电视频道的品牌形象。  

电视节目包装可提升节目和频道的品牌形象。近年来，随着电视文化市场的变化，电视频道在不断地增加，节目也在不断地扩充。在众多的电视节目中，怎样建立自己的独特品牌栏目，在收视分流严重的情况下如何吸引住观众，精良的电视节目包装给电视节目甚至整个频道带来的效果就非同一般。  

电视节目作为文化领域的特殊产品，也要面向社会推销，当然也必须进行包装，只有这样才能树立品牌形象以提升产品的*度和促进产品的销量。通过包装把节目、频道推向市场，这就是最终目的。栏目的个性化、节目的精品化为电视节目的总体包装提供了前提，电视节目的包装也有力地促进了电视频道品牌的形成。  

电视节目包装具有现实意义。随着电视事业的发展、市场竞争的加剧，电视节目的包装对于电视品牌宣传起到了举足轻重的作用。电视节目包装从以往少量的、局部的，发展到大量的和频道整体包装。从单纯的制作行为，发展为具有策划、创意、设计、制作等多环节的创作行为。精心的策划和精良的包装，使栏目鲜活的特色更突出，即使不看栏目名，观众也能在一瞬间认出。过去的电视节目通常不注重包装，只有好的内容，无法实现内容与形式协调统一的良好效果，久而久之，就会在失去观众的同时也失去市场。  

 

电视节目包装的操作问题  

电视节目包装，要注重形式与内容的统一，能形成特定的艺术表现形式，达到升华节目主题效果，须注意以下几点：  

电视节目包装应注重统一性。电视节目包装中应考虑到它的统一性。从节目采编到包装制作，必须以整体效果优先，而实现这一点又必须依赖于对节目整体包装制作的统一策划与实施。一档节目的包装包括片头、片花、小标志、字幕、音乐、色彩等内容，在设计这些包装内容时就一定要考虑到它的一致性，即包装形式与节目内容、包装形式的各个部分都要协调一致，这就是统一性。而这个统一性又必须与电视频道的整体包装相一致。  

电视节目包装应注重本台特色和本土文化。电视节目包装应突出本台特色、本土文化，也就是突出“地域特色”，这种包装能增加观众的亲切感。电视节目包装的效果，就在于吸引更多观众，电视台只有靠创立并打造独具特色的品牌栏目，才能在激烈的竞争中吸引住观众，而体现“地域特色”的节目包装加上频道的艺术包装就能最终让观众锁定自己的收视位置。我所在的周口台在设计栏目时首先考虑的就是本台实际和本地情况，尤其是《民生》和《乡村》节目从内容到包装形式的设计上都是这样。  

电视节目包装中色彩的作用。电视作为视听艺术离不开光和色。色彩担负着渲染气氛、深化主题、表达情感的重任。从事电视制作的人员大都不同程度地认识到色彩对电视创作至关重要的作用。不同的节目内容、不同的频道特色就要采用不同的色彩，准确地把握节目内容和频道定位，正确地运用相适应的色彩就会使节目更生动、更精彩，频道更亮丽、更出彩。比如，中央台的新闻节目以蓝色、凤凰卫视以黄色为主基调就是很好的例子，不少地方台及其所办栏目都有根据不同地域特点或节目特色使用相对统一色调的实践例证。  

节目包装艺术中音乐的作用。节目包装中，音乐的作用是很重要的，音乐可以烘托气氛，渲染并升华主题，丰富节目的感染力。体现丰富内容的优美画面一定要有优美的音乐，而这优美的音乐必须符合内容的需要，用得恰到好处，真正起到深刻揭示事物或人物内在的品格、烘托情绪和情感的作用。这一点已被电视制作人员广泛接受并在实践中运用得比较成功，不再多述。  

节目包装应做好的前期工作  

应做好前期策划及文案工作。前期策划及文案工作对于电视包装来说是关键、是基础。一些电视人总是在这方面做不到位，要么无策划，要么有策划无文案。实际上，在做一个新栏目前，就应将栏目的包装工作交给相关*或相关人员做整体的策划方案，从栏目宣传片到片头、片花、字幕，甚至包括主持人的背景设计等。正确的创意策划是做好节目的前提，也是形成电视频道宣传包装风格的先决条件。前期策划做好了，还要写出比较翔实的文案，这样制作人员操作起来就比较方便，做出来的东西就比较符合要求。  

应注重资料的积累。这是非常现实的问题，做好节目包装没有丰富的资料是不行的。必须建立完备的资料库，包括文字资料、图片资料、影片资料，特别是音乐资料、音响资料同样不可缺少。专业人员要注意经常积累相关资料，并注意科学地归纳整理。大量资料的积累可以随时用之，整理资料的同时有可能带来灵感。可以想象，缺少资料要想做出理想的包装是不可能的。  

【电视节目包装的艺术】  

一、电视节目与频道包装的重要意义  

电视节目的包装是根据节目内容和特点，采用新颖和鲜明的形式，对电视节目进行整体介绍和宣传，建立和维护整体形象，树立品牌。  

1、节目包装是提升电视节目品牌化形象体系的有效途径。电视节目是文化领域的一种特殊产品，而树立品牌化形象就是要通过包装的形式把节目、频道向受众推广出去。栏目的个性化、节目的精品化为电视节目的总体包装提供了前提，电视节目包装反过来形成了促进电视频道品牌化体系发展的重要手段。  

2、激烈的媒体市场竞争使电视节目包装具有现实意义。随着电视事业不断进步以及市场竞争不断加剧，电视节目的整体包装对于电视品牌宣传起到了举足轻重的作用。电视节目包装从以往少量的、局部的需求，发展到大量的电视节目、栏目、频道整体的需求;包装也从单纯制作行为，发展为具有策划、创意、设计、制作等多环节的复合创作行为;从有感而发的个体的创作和制作，发展到精心组织策划和实施的集体生产形式。  

二、创意  

1、创新原则。所谓形式的创新，一般指片花、导视或宣传片等电视包装元素赋予新的表现形式，包括新的创意、技术及播出方式等。  

2、统一原则。它包括几个方面：*，电视栏目的包装要与频道的整体设计达成统一。第二，频道中的各个节目、栏目的包装要素无论从声音、形象、色彩应用应该保持相对统一。通过统一的包装设计形成频道的标识。  

3、渐变原则。包装的变化只能渐变而不能突变，且不能更换频繁。在风格统一的大前提下，频道内不同的节目也有着各自不同的特点。例如新闻节目与访谈节目的内容特质、节奏都不相同，为了更好表达其各自的特点，两者在包装上应该有所变化，但是这种变化是建立在风格统一的前提下的。  

4、超前原则。即设计的理念要超前，随着人们审美品位的提高，现在人们不仅仅只是满足良好的视觉听觉效果，超前，新颖的栏目包装样式与效果，也是吸引观众的一个重要因素。好的包装要新颖、鲜明、简洁和富有文化底蕴。  

三、设计阶段  

设计阶段就是一个整体包装创意的实现过程，往往实现创意之前就需要对整体包装进行初步的总体设计。  

下面谈谈这些因素中直接影响整体包装设计效果的几个重要因素，也是总体设计阶段必须考虑的几个因素。  

1、标识。频道的标识是由标志(logo)、字标、口号及音频标志构成。标志和字标是用于画面中直接展示与直接沟通的，而后两者往往结合标志出现比较多，是进行一种口头的朗读和宣传。标志可以由纯图形构成，也可以由纯文字构成，而文字结合图形的用法一般在频道播出的过程中或末尾定版的时候用得最多。  

2、颜色。不同的文化定位决定了不同整体包装色彩定位的不同，色彩在人们的心理感知中，有着强烈的情感倾向和心理接受效应。所以确定频道整体包装的基色，在考虑栏目本身定位同时，要考虑观众对色彩的接受程度。不同的色彩在刺激人的知觉时，给人的心理感受也不同，甚至在不同的节目中给不同的观众的感觉也不相同。  

3、声音。声音包括语言、音乐、音响、音效等元素。整体包装中的声音就是将这些生活中的声音进行巧妙的融合，使之与包装的形象设计、画面风格有机地形成整体。  

一般电视包装中的声音大概就由主题音乐、人声和声效构成。  

4、画面的运动。运动是构成画面视觉冲击力的重要因素，画面的运动设计包括对画面中所体现的每一个元素和画面与画面、镜头与镜头之间所产生的运动进行设计，这三种运动方式基本上就构成了整体包装的所有动画方式。  

运动和声音的结合非常重要，声音在很大程度上能弥补运动的不足，能加强画面的表现力度。一般在片头包装中，靠音乐来加强运动的表现力度和节奏感，尤其在总片头中，这种声音结合的应用体现出来的震撼力更明显。  

5、字体。字体的设计也是一门很深的学问，尤其是在整体包装中的应用，它是在以往平面设计的基础上，进行了动感化。包装中的字体一般包括中英文字体和它们的组合。  

上面具体介绍了设计阶段应该注意的五个方面，这五个方面是相辅相成的，它们在整体包装中都占有很重要的位置，缺一不可。总体设计之后就是进一步深入到具体单元包装的设计。  

四、执行阶段  

在设计出最终的整体包装手绘效果图即故事板之后，紧接着就是紧张的前期拍摄和后期制作了。这一步就是前面所有分析、创意、设计之后的执行阶段。其实也就是实现故事板设计的制作阶段。在制作阶段没有太多的理论可讲，主要就是技术手段的应用和效果的实现，在整体包装的制作中既要充分利用现有成型的技术手段，保证频道包装的有序进行，又要不断吸纳新的技术，达到创新效果。  

五、艺术原理及风格  

每个节目的创办、发展，以至于产生社会经济效益，都离不开艺术理论的指导。若实现对当代电视栏目风格走向的实验性，则可以参考多风格的艺术理论。经过整体包装的设计确定自己栏目的走向，也是艺术原理在实际中的具体实施和多元化的体现。  

1、多样性：电视栏目制作几乎囊括了人类漫长历史过程中所创造的一切文艺形态：音乐、歌曲、舞蹈、戏曲、曲艺、杂技等。  

2、同步性：电视栏目可以及时将文艺演出、优秀的事件、突发的事件及时地制作成电视栏目，达到演出与观赏同步进行。  

3、综合性：电视栏目中的综艺节目，具有较强的综合形式。