*服装业：多元化是未来渠道建设的中心

　　伴随着*服装产业的飞速发展，国内众多服装企业都已经或是正在打造属于自己的品牌。在塑造品牌的过程中，渠道的建设与拓展是必不可少的重要环节。

　　在刚刚过去的十年时间里，随着经济的发展和人民生活水平的提高，服装消费市场已从最初的卖方市场转为了买方市场，在适应消费者不断变化的消费需求过程中，服装销售渠道也同样经历了一个快速发展的过程。零售市场和专业市场都针对各自的服务对象衍生出了新的业态和模式，而网络营销随着*互联网在这十年当中的高速发展，也已经成为了不容忽视的重要渠道。对于未来十年当中服装销售渠道演变与发展的走向和判断，以上这些打拼多年的从业者们给出了他们的答案。

　　百货商场一直以来都是国内服装品牌最为重视的渠道，因为目前国内的大部分百货商场都兼具良好的品牌效应及稳定庞大的客群，这两方面对于品牌拓展国内市场能够起到巨大的推动作用。可以说，无论其他渠道如何发展，在未来十年里，百货业仍将被国内品牌所看重。对此，*百货商业协会会长楚修齐表示，在未来，百货店作为*服装销售的主渠道，愿意也必须同服装业共同享受未来十年的发展机遇。对于国内服装品牌进入百货零售主渠道，中百协有义不容辞的责任。“名品进名店”的工作就是为了让本土品牌、民族品牌重新进入百货业主渠道。而最终，未来十年将会是*百货业和服装业合作共赢的十年。

　　而对于其他零售模式，武汉弈人工贸发展有限公司负责人董又慈认为，未来*服装品牌将大力加强直营力度，七匹狼华北区直营部经理马建国也表达了同样的看法，他认为在未来，国内品牌在做直营店、大店方面的需求会进一步增大，因为这种直营模式利于品牌对终端进行管理，同时能够更有效地通过终端传播品牌文化。

　　专业市场方面，随着*服装产业整体的发展，传统的单一大量批发模式已经逐步被国内专业市场所淘汰，取而代之的是逐步朝着综合性商贸中心的方向发展。

　　王建勋认为，未来十年，专业市场将成为品牌的孵化器。通过信息化建设促进升级，使自身具有物流、服务、咨询、品牌塑造、流行趋势发布等功能。同时通过现代化信息手段，利用互联网和电子商务发展无形市场，最终形成零售和批发，现货和期货，有形和无形相结合的专业市场。百荣徐国珠、新七浦徐为民、五爱张明等均表达了类似观点，同时他们也都强调，与互联网进行有效结合打造信息化交易平台将是专业市场未来发展的一个重头。

　　之所以如此，正是因为近年来国内互联网的飞速发展和网民数量的剧增，使得互联网消费市场成为了一块无法让人忽视的大蛋糕。除了专业市场、国内传统服装品牌也已经开始重视拓展网络营销渠道。众多线下品牌都预测，在未来不久，传统企业将涉足互联网销售平台，形成线上线下互为结合的销售模式。其中，深圳七色麻品牌北京区经理欧慧娟就表示，未来将会推出网上试衣间等服务，并且将传统销售模式与网络营销有机结合。

　　除此之外，国内线上服装品牌及线上销售平台的数量也出现急速增长。优品生活（北京）科技有限公司首席执行官董路表示，当前美国、日本的在线销售总额占到其总零售额的3~5%，韩国则占到50%，但是*只有1%左右，因此，线上销售将成为未来市场中*的增长点。著名买手姚晓云认为，未来网购市场将逐步成为与实体店平分天下的庞大产业。332服装直销王CEO叶新艺则预测未来网购市场将迎来井喷式增长，同时其份额也将超过传统销售模式。而北京中盟创意管理顾问有限公司董事长胡宝钢的意见则更为明确，他表示，未来十年中，服装网品市场将成为主要销售模式。

　　应当说，对于未来十年*服装销售渠道的发展，每一个从业者心中都有自己的想法，由于篇幅所限，在此无法一一赘述。其实，无论何种预期和展望，大家共同的初衷都是积极的，我们都希望国内渠道的建设能够随着*服装产业的发展而日趋完善与先进，并以此来助推国内服装品牌的发展。