红豆集团总裁：没有*品牌的经济是落后被动的经济

　　讲到品牌，我20年前参加福州的会议，那是*工商总局举行的商业和品牌的一次论坛。会上讲到品牌是我们经济竞争中间的生命力。我们知道，外国对我们*最早的经济掠夺是靠枪炮，鸦片的话，后来就变成了靠资本的输入，在经济掠夺、资本输入之后就是靠品牌的输入了。而品牌的输入又分为两种类型，*种类型是外国的品牌直接进来，在*大陆生产，在*大陆销售。而另外更高的一种类型是外国品牌进来之后收购我们的同行业品牌，换一句话说，就是消灭竞争对手。比如说上海的美加净，当时为什么被收购掉？因为如果不收购美加净，上海的美加净就是上海庄成的竞争对手，但是只要你收购了，就等于你就消灭了竞争对手。不过上海人很聪明，后来又把美加净买了回来，这都是后话。

　　第二个时间节点是95年，我参加了江泽民总书记在上海的座谈会。我谈了一个观念，我说品牌对一个*来讲，象征着一个*的综合实力，对于一个企业来讲象征着市场拥有。一个品牌象征着*的综合实力，因为品牌的背后是你的人力、物力、智力、财力，包括了方方面面，是综合实力的交流。不可能在落后的非洲有*的品牌，只有在发达*才有全世界著名的品牌。*的经济很强大了，更需要培育出一批强大的品牌，如果没有大量的品牌形象，经济是不可能在国际上受到尊重的。

　　我讲过一句话，我说一个没有优秀人物的民族是落后的，被欺负的民族。同样一个没有优秀牌的经济是落后的，被动的经济。你不要看我们现在某地的GDP很厉害，说我有1000个亿，但是你只是接受别人的委托加工，你没有自己的品牌的。人家今年给你加工你就有这1000亿，如果明年人家不给你加工，你就什么都没有了，所以没有自己的品牌就非常被动。

　　对于一个企业来讲，品牌又象征着企业的市场拥有。95年我跟江泽民总书记汇报，我说我们的经济正从计划经济走向市场经济，计划经济和市场是靠权利划分的。市场经济的市场是靠品牌划分的。国内市场是由国内品牌划分的，国内的市场是由国际品牌和国内品牌共同划分的。我后来又讲了一句话，大市场，大老板，小市场，小老板，没有市场要破产。一个企业死归根到底不在资金上，而在市场上，你拥有了品牌就拥有了市场。

　　第三个时间节点是去年的1月份和今年的1月份，我两次参加了温家宝总理的座谈会。去年1月份在中南海*会议室，我也谈到品牌。在今年的1月份，总理来到江苏无锡，召开关于应对金融危机的座谈会的时候，我也参加了座谈会。两次我都提到了品牌。

　　品牌是实现我们可持续发展要求的。为什么可持续发展需要品牌？去年的1月份，我们的纺织服装产业随着各种成本的上升，举步维艰，急需转型升级。为了不被层次更低的*掠去我们的产业，我们必须打造自己的品牌。同时，这也是我们科学发展的需要。

　　现在哥本哈根会议很被动，为什么？如果说我们的服装在国内生产好出口是100人民币，可能拿到美国转卖就是100美元。100人民币和100美元之间的差额就被拥有品牌者占据了，而在生产过程中所有的碳排放都留在了*，我们只是赚了一个加工费，差额却全部在他那儿。