趣味服装设计 时尚消费主体将年轻化

　　怎样形容自己眼中看到的某一件服装，在很长时间内都成为令人困惑的问题，尤其是在不断谋求所谓的时装评论的深刻之时。国内对于服装的形容颇为丰富，这得益于汉语言的博大精深，各种用来形容人、事、物的词语都可以用在服装上，它们绝大多数是从服装的三要素——色彩、面料、款式出发的。近年来在一些服装评论中出现了谋求解读服装隐喻文化的形容，从这一点看，国内对于服装的评价渐渐和国外同步，在西方常见的服装评论中，经常会把服装的细节与某个文化时代、风格或是某个文化名人联系在一起，当然也不乏洋溢着西式乡村幽默的批评。但此类形容绝大多数是针对专业领域。

　　在偏重生活引导的时尚杂志上，出现更多的是对服装的一些细节作生动描写，如何搭配，如何取舍之类，从而给信息接受者以指导。而在普通的消费领域，尤其是20岁左右的消费群体中，描述某件服装的形容词则变得相对简单很多，对于自己倾心的，冠以有趣、好玩等形容，反之则是不好玩、没劲。

　　这种对服装的评价体系的出现和蔓延，突出反映了发生在消费领域和生产领域中不容忽视的变化——娱乐化倾向。无疑，时尚消费的主体是年轻人，某业界“牛人”曾经说过：“时尚永远只属于年轻人”。那么这一群体中出现的对于服装产品衡量标尺的变化，客观上反映了时尚产品的流行变化。在各大*品牌近年来产品结构的变化中，可以看到针对年轻消费群体的“好玩、有趣”类产品已经成为重要的环节。服装产品一方面在内在上侧重于环保、科技含量的深层内涵，一方面在显性的特征上转向符号化、休闲、能够愉悦身心、不带来任何负担的娱乐化产品。

　　轻松主义消费

　　客观地说，代表着消费领域*走向并逐渐成为主导的年轻群体的消费观念，体现出时代的特征。出生于20世纪末期的一代人，喜爱街舞、极限运动、涂鸦、HIP-POP、卡通动漫，喜欢特立独行的个性表现，喜欢自己搭配服装服饰，喜欢强烈的视觉冲击……完全独立、自主的消费意识引领着他们对于服装消费的主动性，这是之前的几代消费者所缺失的。同时，独生子女出身的这一代人，在社会中面对的是前所未有的竞争和挑战，其承受的压力与其父辈在城市生活中没有两样，寻求释放压力、简单生活、娱乐轻松的消费，一样成为他们的特征。

　　在近两年举办的各种服装设计大赛中，能够观察到，年轻设计师们在服装作品中大量地使用魔幻、太空等元素，增添服装的趣味性和可爱度。其原因一方面是网络世界中，大量魔幻小说、魔幻网络游戏及动漫作品对其设计观产生的巨大影响;另一方面，这种设计风格的突出，集中反映了这一代人对于生活和工作的需求特征——有趣、好玩、轻松。

　　来自网络世界的影响还体现在大量出现的服装DIY网站，这种宣扬自己设计服装的网站，多数产品仅是T恤，但不同于当年印着“烦着呢，别惹我”之类口号的简单字样来凸显个性，通过数码网印技术实现的相当复杂的图案和优秀的色彩还原，为普通人寻求服装的趣味性提供了捷径。

　　同时，受平民风潮、街头时尚的影响，从国外到国内，趣味性服装设计的风潮越来越强烈，*的国际大牌出品的各种服饰中也都能寻找到好玩的亮点。