提升品牌还是有意炒作?

       一家汽车陪练公司取名为雷峰陪练，虽然此“雷峰”非彼“雷锋”，但配上闪着金光的红五星、响亮的革命歌曲、手握红旗的雷锋头像、就连公司网址也是部队口号，令人不禁感叹，名人姓名被恶搞已不是新鲜事，但被全套包装的英雄人物还是头一次见。

       昨日，某报分类广告页上一则关于雷峰陪练的广告引起了郭先生的注意，这个报纸上的小豆腐块配上了惹眼的黄色“雷峰陪练”四字和大大的红色五角星，“讲诚信重服务”的口号也被重重印在一边。这家公司怎么能随便‘傍名人’当商标呢？”郭先生很是不满。

       记者随机在报亭边访问了30位北京市民，约有80%的人都没有注意到“雷锋”被改成了“雷峰”，有90%的人认为，这个名字很有歧义，纯属借名炒作。但他们同时也认为，这个名字“非常有吸引力”。一位李姓市民表示，自己在去年就上过雷峰陪练，“学员们好些奔着名字去的，以为教练都和雷锋一样，无私奉献呢。”而一位带着孩子的张女士则略显生气地告诉记者，“以前有一个叫‘屈原猪饲料’的广告，孩子就问‘屈原到底是诗人还是农民’，这回孩子该问‘雷锋是陪练还是战士’了。而且现在是雷峰陪练，说不定以后还会出来个雷峰方便面，雷峰鸡腿，那就太可笑了。”在随机调查中，记者发现，大多数市民都曾看过类似的“傍名人”商标，提及最多的是“本·拉灯”照明器、“旺家卫”坐便器、“赵本衫”衬衫、“沙宝亮”喉宝等，“炒作”、“噱头”是市民对此类商标的看法。

       记者随后登录了该陪练公司的网页，跳入主页面之前，先传来了一段响亮的革命歌曲，随后出现了闪着金光的红五星和“雷峰陪练”四字，上面一句“雷锋相伴，一路平安”也变换着花式在眼前跳跃。该公司在网上注册的QQ号和MSN号都名为“雷锋陪练”，已是真的“雷锋”二字。据了解，打出“雷峰陪练”招牌的公司，已经成立了五年，先后在多家媒体刊登过广告。其公司一名工作人员称，之所以取名为“雷峰陪练”，是因为公司的负责人是部队的转业军人，而且该公司的40多名教练都曾经当过兵，就连公司的网址都是取自部队列队时喊的口号“1211234”，其表示，这纯粹是为了提升公司品牌，也从来没有人对这个名字提出过异议，“而且你要注意，我们是山峰的峰，绝对没有构成侵权。”

       据了解，名人姓名遭到商家恶搞已是屡见不鲜，在2006年就曾掀起过抢注名人商标的热潮，“章子怡”牌香皂、“赵薇”牌服装、“成龙”牌卷烟、“贝克汉姆”餐厅等都已被抢注一空，国内更出现了“职业注标人”和“商标倒爷”，用名人姓名做商标在商家眼里，能提高*度，又很有“钱途”。

       对此律师称，商家、企业利用名人姓名的谐音制作商标的很常见，按我国现行的《商标法》规定，在未影响及侵犯他人姓名权的前提下，名人姓名是可以被注册商标的，只要通过商标局审核并成功注册，就可产生相应的法律效力。但是，当该商标给公众的暗示会带给当事人不利影响时，并有证据证明这种行为使当事人的社会评价较之以前有所降低，当事人可以侵犯名誉权为由向法院提起诉讼。

       同时，在国外用名人的名字做商标也非常普遍，在俄罗斯就出现了很多名为“普京”的商品，普京本人也表示，只要是用在正当生意上，他是完全支持的。但对于雷锋这样的已故英雄人物而言，被任意取名为公司或商品名还是令很多市民很难接受，“许多*教材里的光辉人物形象都被商家异化了，他们最终害的，是正在受教育的孩子们。” 一位孩子家长张女士说。 J200