服装企业借“奥运东风”各出营销奇招

　　举世瞩目的奥运盛事已进入倒记时阶段，服装企业们纷纷借此契机开始了一场营销盛宴，他们用各种方式表达对奥运的支持和祝福，同时也使自己的企业品牌进行了一次绝佳的宣传。本报将关注服装企业在2008年奥运营销中的真实表现，探讨它们的成败得失。
　　日前，北京奥运火炬正在*各地如火如荼传递着，同时，围绕着火炬传递而进行的奥运营销和隐性营销大戏，仿佛3个月后奥运会营销的“彩排”提前上演。

　　自2008年3月24日开始的奥运火炬传递，充满了“十面埋伏”的意味：火炬赞助企业自然可以名正言顺地围绕火炬接力展开*性的互动营销和体验营销。另外，火炬传递城市的当地企业，也可以选择当地火炬传递时间的前后进行软性宣传。

　　尽管北京奥运会火炬手服装严格遵照国际奥委会的规定，不带任何商业标志，但这丝毫不影响服装企业各出奇招，上演一场让人叫绝的商业暗战。

　　出招一 入选奥运火炬手

　　代表企业：才子、富绅

　　由于奥运会本身所具有的影响力，使得各种参与奥运会的活动都相应地受到关注，而服装企业负责人入选奥运火炬手，无疑会成为一个广受关注的话题。

　　奥运火炬手的入选是经过严格筛选，并经过国际奥组委审查通过的。因此，能够入选奥运火炬手是个人一次珍贵的荣誉，也是品牌的荣耀。

　　5月9日上午，奥运圣火展开了在广东惠州站的传递，惠州市富绅服装实业有限公司董事长陈成才作为惠州火炬接力的第六棒火炬手，特别引人注目。

　　他英姿飒爽，步履轻盈，完全看不出已是五十八岁的年龄。他高举火炬，边挥手边引导沿途热情的市民高呼“为北京加油，为奥运喝彩”的口号，现场气氛热烈。

　　此外，5月11日至13日，火炬在福建省传递，才子服饰股份有限公司总经理周珺高擎祥云火炬，通过手手相传的方式，顺利完成传播奥林匹克精神的神圣使命。

　　针对入选奥运火炬手，相关企业均采取了一系列营销措施。以才子为例，它从与终端的互动体验中，通过奥运的关注点，策划了一系列“以奥运火炬手入选”为主题的终端促销活动。

　　这些活动不仅让经销商感受到了奥运传递的荣耀，也向消费者传递才子的品牌形象，那就是才子在积极地参与奥运。从而在消费者心目中树立了良好的品牌形象，与消费者形成有效互动。

　　在泉州、石狮的活动现场，周珺还现场授课演讲，与来自当地及周边地区的经销商齐聚一堂，共同回顾了才子品牌的辉煌业绩，分享了入选奥运火炬手的荣耀。

　　奥运为*服装企业提供了一个平台，非奥运赞助企业都在从不同角度进行挖掘，找到适合自身的“点”进行开发，及时把握奥运商机。

　　毋庸置疑，圣火传递的亲身参与，一下子拉近了服装品牌与奥运的距离，也赋予了品牌快速提升的历史机遇。