杭州服装业尝试网络营销 借道转型

    祸兮福之所倚，福兮祸之所伏。看来，不好的事情未必都不好。

    不可否认的是，经过几十年发展，浙企确实走到了一个十字路口。

    机遇自然与危机并存。原来支撑浙江民企快速增长的优势正一点点丧失。省内民企如不主动迎接这一转折，成功实现转型，必将陷于长期的停顿。

    《浙企突围》系列报道，旨在还原企业目前经营中“*现场”，并探讨浙江制造转型路径以及方向。

    在成本上涨等多重因素影响下，杭州服装业被推到了生与死的十字路口。

    急于抓住内需市场的杭州服装业，在今年明显加快了开店速度，一家家新品牌服装店层出不穷。然而，面对房租、人工日渐高涨的成本压力，很多实体店并未尝到“扩张”甜头。

    相反，通过网络进行线上销售似乎正成为救市“良策”。

    现状 圈地扩张加*本负担

    内销市场越来越被服装企业看重，为抓住内需扩大的新机遇，杭州各大服装品牌纷纷在家门口开始了新一轮圈地开店。今年以来，武林路、体育场路、香积寺路等地带，COCOON、OTT、LESS、阿她琪、红袖等品牌专卖店接二连三地开张。其中，秋水伊人旗下的COCOON甚至创下在杭半年多增7店的“加速度”。

    然而，在服装行业这一竞争非常充分的领域，新一轮圈地并不代表着利润的增加，反而意味着房租、人工、能耗成本负担快速扩大。