飘影两大品牌重拳出击 布局中高端日化市场

   日化行业原材料、包装等主要来源于石油衍生物或加工品。在国际油价巨幅震荡、上涨，而我国石油对外依存度接近50%的情况下，对于日化行业来讲，能源以及原材料的涨价是其最主要的压力来源。为了应对成本压力，丰富产品线，向高端市场拓展，已成为不少日化企业突破瓶颈的机会。*日化信息中心负责人指出，市场低端产品利润空间低，本土日化企业进行“大日化”布局，通过产品细分切入高端市场已是必由之路。

　　据了解，2009年下半年以来，国内主要日化企业为在高端市场有所作为，纷纷推出新品牌，本土新品牌与国外品牌在中高端市场的征战中表现出色。其中飘影集团的“美国一号”在海南、广西、广东、山西、山东、辽宁等市场销量持续走高，“美宜堂”以其独特的功效在消费群体中引起强烈反响，特别是西北、华北、东北“三北”市场。

　　融合国外技术优势，飘影进行高端部署

　　“目前高端市场主要是外资品牌。高端化妆品主要在大卖场销售，而外资品牌在大卖场这个渠道上有国内品牌无法拥有的优势。”多年从事日化产品市场销售的刘先生说，商场通常以“国产化妆品品牌形象不够高端，会影响商场形象”为由婉拒国产日化企业。

　　事实上，在高端市场，目前本土企业与外资企业的正面抗衡仍然举步维坚。为提升品牌竞争力，一些日化企业绕道抢跑，通过收购国外企业或者国外领先技术，广东飘影国际集团就是其中的成功案例之一。

　　“美国一号”原为美国一号有限公司的化妆品品牌。2004年，广东飘影国际集团全面收购美国一号有限公司，“美国一号”成为飘影集团“品牌群”的一员。飘影将“美国一号”改造成为涵盖美发护发、洁肤品牌。“维E养容美发是美国一号品牌核心，体现维E天然、健康、安全的养容美发精髓，是国际先进生物科技与*东方美学相结合的高端产品。”飘影集团品牌部负责人说。

　　飘影两大品牌，初尝中高端市场硕果

　　“日化产业当前面临原材料涨价、人力成本上升的压力，产品向高端走、产业实现升级是必然之路。”*工商联美容化妆品商会会长马娅说。

　　调查显示，2009年*日化产品销售达到2000亿元左右，成为全球*的日化行业综合性市场，而且继续保持了13.4%的年均复合增长率。飘影集团集中优势资源打造“美国一号”、“美宜堂”等中高端品牌，着力提升品牌价值和企业竞争力，日化业竞争“历史的天空”从此和得以改写。

　　“美国一号产品体现了美国文化诉求，金黄色的色调，前卫时尚的设计，精致的包装，给予消费者耳目一新的消费体验，完全有别于传统的本土企业产品认知。”广东省“美国一号”代理商吴老板兴奋地说，“代理美国一号这半年，顾客比以前代理低端产品时多，利润空间也大了些，上个月单店月销量达到40万，这是前所未有的。”

　　当飘影等本土日化企业逐步渗透高端，并逐渐进入一级城市的终端卖场时，必然与外资品牌进入更贴身的竞争。市场数据表明，在这场不以低价为卖点的品牌竞争中，以“美国一号”、“美宜堂”为代表的本土中高端品牌在这场战役中一开始就已先拔头筹。