拥有一亿化妆人口　日本化妆品公司欲把*当主战场

   目前，日本的各大化妆品制造商都对*的化妆品市场送来了热切期待的目光。日本资生堂的前田新造社长说：“产生这种状况的主要原因是去年*的化妆人口的数量与日本的数量相当，月约为5800万人，预计在今年*的化妆人口数量将达到一亿人。”而且，对于年轻一代的*女性来说，与欧美的品牌相比，日本化妆品制造商更受欢迎，因为日本女性和*女性无论是肤质还是颜色都很接近。在*的化妆品市场与欧美*制造商竞争，日本制造商如何更加有利地生存。

　　Mandom“GATSBY”跃进亚洲品牌

　　资生堂执行官员宫川腾把资生堂定位于“为了亚洲女性皮肤所研发的日本品牌”，在去年12月，资生堂公司又推出了专门*女性开发的新品牌“DQ”。面向采用地铁和公共汽车上下班，在办公室被人们称作是“上班族”的“OL”(英文Office lady即职业女性)阶层，在今年三月份将开始销售25种化妆水和美容液等肌肤产品，价格定在160～360元(约合2080～4680日元)。

　　日本资生堂公司与在*内地、香港和台湾等地大幅开设连锁店的屈臣氏合作，在屈臣氏中销售化妆品，也正是由于“DQ”的这种销售模式，开辟了第三条的销售途径。不仅是与屈臣氏，也与一些大的药店合作，在店铺中可以为消费者分析皮肤的状况，从而为消费者建议*的护肤用化妆品等。其中，向化妆经验很少的*女性提供一对一的更加细致的化妆指导也是主要特征之一。

　　而且，日本的化妆品制造商在*成功之后，在亚洲的各国也开展了销售。前田社长说：“在2015年，*的化妆人口数将达到两亿人，在2020年将变为四亿人。”对于化妆品制造商来说，*已经成为了世界化妆品的“主战场”。

　　日本Rohto制药公司，日本去年刚刚开始销售的化妆品品牌“episteme”。这个品牌的化妆品从本月开始，将在上海市区内的各大百货商场开始销售，“episteme”把30岁到40岁一代人作为主要目标推出了化妆水和乳液等10种商品，其中化妆水的价格区间在680～880元人民币左右。

　　Kanebo化妆品公司从2000年开始就开始在*展开销售“AQUA”品牌的化妆品，该品牌在在去年的秋天全面更新了护肤用化妆品的种类，同时品牌名称也更改为了“AQUA SPRINA”。各大百货商店的柜台也把名字更改了，意在向*女性宣传美白和保湿的效果。

　　在上海等大都市，20多岁的OL阶层平均月收入为3000～4000元人民币，约合3.9万～5.2万日元。对于逐渐走入社会的*女性来说，化妆品逐渐变为了必需品，并且在1980年以后出生的，被称为“80后”的独生子女一代，对时尚和化妆的意识也在增加。

　　Think tank的矢野经济研究所的调查统计显示，2004年日本化妆品制造商对*的出口额约为515亿元，去年出口额为905亿日元，在短短的五年内，出口额扩大了75%。预计今年的出口额将达到990亿元，明年为1085亿元，2012年为1190亿元，到2013年将达到1303亿元，这个数字在不断地扩大。

　　日本化妆品制造商出口的化妆品市场总额约为一兆零五千日元。由于目前市场已经处于饱和的状态，加上受现在的汇率(1元=约13日元)的影响，在2012年，预计*的化妆品市场将超过日本本土。

　　日本资生堂化妆品公司作为上海世博会的赞助商，正在研讨给在展览馆工作的接待人员和演员化妆指导等方向的问题。上海世博会事务局表示，在将近半年的会期中，预计将有7千万的参观者，当中的95%将是*国内的参观者。对于购买能力很高的*女性来说，这次是向大家宣传化妆品的一个绝好的机会，并以本次世博会为契机，将以上海为中心向整个*扩展。