日化企业压利润抢夺洗衣液市场

   洗衣液市场正在上演一场价格大战。就在联合利华、立白等洗涤业巨头低价进入洗衣液市场后，市场占有率超30%%的蓝月亮，为保霸主地位近日开始半价促销，来还击后来者。

    为此，有日化行业专家表示，洗衣液的高利润率时代已经过去，当前品牌之所以如此激战，实际上是一场市场

渗透率高低的战争，而为夺取这场战争的胜利，明年的洗衣液市场仍会延续价格战。新的利润增长点

    一直以来，洗衣粉牢牢占据着国内洗涤用品市场的主导权，市场份额约在60%%—70%%，而洗衣液在市场中的占有率仅为1%%左右。

    但权威机构调查显示，洗衣粉独霸天下的市场格局正在消沉。有数据显示，2008年，国内洗衣粉市场规模达到200多亿元，洗衣液仅为40.7亿元。但两者之间的发势态势正在悄然转变——洗衣粉市场份额增速减缓，洗衣液市场快速崛起。2008年洗衣粉首次出现负增长至-6.1%%；相反洗衣液与2007年相比增幅高达65%%。

    有机构预测，2010年洗衣液的市场份额有望于2010年达到整个洗衣剂市场的19%%，在2015年之后达到30%%。而在欧洲和日本，洗衣液已经占有至少三分之一的份额，而美国市场中洗衣液占比更高达80%%。“可见，洗衣液将在洗衣粉市场份额中慢慢分羹”日化行业内人士表示，遵循方便易用的原则，洗衣粉最终代替洗衣皂；同理，洗衣液开始规模化侵入消费终端。“但一瓶两升装的洗衣液售价多在40元—60元之间，而添加了衣领净精华的2.8千克洗衣粉仅售22.9元。由于洗衣粉的价格比洗衣液更具竞争力，因而洗衣液短时间内还无法完全取代洗衣粉。”该人士表示。

    但立白集团研发专家张利萍博士经过试验发现，洗衣液一次漂洗所达效果相当于标准洗衣粉的三次漂洗，洗衣液所需用水量却只有洗衣粉的三分之一。因此在刚性需求刺激下，洗衣液的总投入比洗衣粉更经济实惠。

    除了终端消费需求生变等外在动因外，原料成本不断高涨进一