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设计中的创意思维

伴随着时代的发展、科技的进步和文化的融合,平面设计作品要满足受众需求,彰显民族文化和时代特征,对创意提出了更高的要求。文章从创意思维的定义出发,深入分析了创意思维在平面设计中的作用、表现,探讨了可以从设计目标的准确定位、设计主题思想的确立和设计元素的恰当选取等角度实现创意思维,为平面设计作品增色。

何谓创意思维 

思维是以感知为基础,借助于语言概括和间接反应事物。创意一词来源于英文的idea,译为创造性的意念、奇妙的构想等。创意思维是以新颖独特的思维活动揭示客观事物的本质及内在联系并指引人去探求对问题的新解释,进而产生的思维成果。 

认知性和创造性是形象思维的两种存在状态,受众对信息进行感知和理解的思维模式即为形象思维的认知性。创意思维要有针对性地依据设计目标和设计任务,结合受众的思维特征和规律进行创意构思,做到设计的有的放矢、原创性和不可替代。 

创意思维的作用 

设计作品应寻求独特、新颖的表达方式和表现形式,以独特而清晰的阐释方式说明信息内容,以匠心而新异的形象画面引人关注,发生兴趣,产生感染,并留下深刻印象。从社会性上讲,设计是以满足需求为目的,要传递文化,提高组织或企业的形象和感召力。设计只有摆脱传统的思想模式,摆脱传统的观察方法和表现方法,对物象进行再认识和再创造。创新是设计的灵魂,一味模仿借鉴,没有自己的创新点,会失去设计的灵魂。

创意新颖与否是平面设计优劣的关键,创意的本质在于改变和颠覆。同样的元素,不同的人会产生不同的联想,在不同的主题和环境的刺激下,设计作品给人的感受也会有差异。因此,要明确设计目标和任务,对市场进行深入的调查、分析和定位,制定绝妙的设计策略,充分发挥创意思维,提出创意方案,反复推敲比较,科学理性地分析各视觉要素,探索独特的传达方式和新颖的视觉表达形式。创意思维是一种有思想、有意识的创造性行为,是一种想象和联想,是意念的创造,是将意念或构想转化成具有创新设计形式的思维过程。 

创意思维的表现形式 

创意思维贯穿人的各种思维形式,是反映事物本质属性和内在联系的、新颖脱俗的、可视化的思维活动。创意思维是形式的思维活动,种类繁多,可分为抽象思维、发散思维、收敛思维、逆向思维、反常思维等。 

逆向思维是因果关系的倒置,是由果索因的推演,反常思维是从事物的反方向提出假设,依据事物间的正反关系构成联想,异化问题,以出乎常理的视角来获得全新的视觉形象。反常思维会具有一定的偶然性,把问题"点"引向问题"面",从一个原点出发,自由地联想到与它相关的众多点。也称求异思维。发散思维不受知识面和传统思想观念的限制,是多维度、多方向的思维形式。与之对应的是收敛思维,也称求同思维,是一原点为中心,从不同维度、不同方向将思维集中于该原点,以寻求解决问题的好的方案的思维形式,调动各方面的元素,指向问题的核心。

发散思维在设计构想阶段占主导作用,而收敛思维在设计的实现阶段作用显著。平面设计作品的质量很大程度上取决于创意思维的运用成效,多种创意思维方式的灵活运用和交互渗透,可以获得优化的信息组合,对想象力和创造力的激发大有益处。 

创意思维的实现途径 

创意思维的培养和锻炼首先需要提高审美修养,勇于发现新东西,发现生活中的美,取设计构思于生活,将生活巧妙地融入到设计作品中。要多鉴赏体会、理解分析经典设计作品,反复思考,耐心推敲,融会贯通,消化吸收精髓设计思想,挖掘新思路,积累设计灵感。 

精巧新的创意点还需要恰到好处地调动视觉元素的技巧以及灵活精妙选择表现手法的能力,强化设计作品的视觉平衡力和冲击力,形成与众不同的设计风格,腹有诗书气自华,从事创意思维,往往需要经过漫长的酝酿,经过长久的苦思冥想,才能打破陈规、别出心裁,如庖丁解牛,游刃有余。

准确定位设计目标 

无论是商业性质的广告设计、标志设计还是公益性质的招贴设计,创意思维始终要围绕传播对象这一核心设计目标,大体分为消费者、市场和生产定位三个层次。在进行设计构思之前,需要进行有组织、有计划、有步骤的市场调查,明确调查目的和项目,采用观察、访问、搜集图文信息等手段,发散收敛思维,弄清设计的政治背景、社会状况和文化底蕴,对调查内容综合分析,归纳总结提炼。 

对传播对象应有明确的界定,分析其年龄、职业、爱好、生活习惯等特征,做到有的放矢,引起广泛的共鸣,力求"酒逢知己千杯少"的预期效果。确定设计目标,明确设计定位,想受众所想,设计目标是创意思维的基础所在,使设计有一个的定位和出发点。 

恰当选取符合主体思想的设计元素

对设计任务进行调查研究,明确设计目标之后,经过多次反复分析、联想、比较和选择,可挖掘出设计的主题,所谓"千头万绪不离其宗",主题是创意思维的关键。深入分析主题是在主题思想形成之后必须进行的创意思维活动,确立设计的任务目标、主题思想和设计意念,还需收集和选取设计元素,把主题分解为一批概念加以研究,发挥创意思维,找到能代表这些概念的一批形象素材。 

例如:文字是平面设计的又一重要构成元素,文字的大小、形状、长短、粗细、位置疏密等的创意排列所形成的节奏和韵律,能传递特定的信息。它不仅仅可以从字义上传递设计理念、传达信息,表达设计思想,同样可以构成个性独特、风格奇巧的形式语言,文字可以平衡构图,突出强化设计主题,被赋予了丰富深刻的内涵,是图形在版式上的有力补充。

色彩的创意运用不仅可以美化画面,还具有很强的表现力,代表不同的色彩语言,释放喜怒哀乐、酸甜苦辣等色彩情感,通过冷暖色调、明度纯度、调和对比、面积位置等,反映民族文化,诠释设计主题。设计素材选定后,还需运用创意思维把图形、色彩和文字进行搭配和组合,形成一个有机的整体。 

总之,创意是设计的灵魂,平面设计的创意思维不是运用单一思维方式,而是发挥主观能动性,综合使用多种思维方式,借鉴民族文化精髓,对信息进行组合提炼,融入受众所认可的文化,探讨创意思维的构成要素,能有效地加强这方面能力,使设计作品脱颖而出,达到设计的目的。